Владимир Козюра — 26 мая 2023
Аукцион в Яндекс Директ: всё о принципах работы
Как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик.
ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Графические объявления в Яндекс Директ - это формат рекламы, который рассказывает о вашем продукте или услуге с помощью одной картинки. Графические баннеры представляют собой кликабельные изображения, при нажатии на которые пользователь попадает на сайт рекламодателя.
Графические баннеры в РСЯ, одновременно, создают и медийный эффект (привлекая внимание пользователей с помощью визуальных элементов), и предоставляют возможность перехода на ваш сайт для получения дополнительной информации или совершения действия (выполняя функции performance - рекламы).Графические объявления в Яндекс Директ могут быть эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда и повышения конверсии. Они позволяют вам визуально представить ваше предложение и выделиться среди других объявлений.
Для размещения графических баннеров в РСЯ необходимо создать рекламную кампанию, выбрать условия показа объявлений, определить ставки и настроить таргетинг. Подробнее про это мы поговорим ниже.
Где показываются графические баннеры Яндекс Директ
Графические баннеры Яндекс Директ могут быть показаны на различных площадках и сайтах в рекламной сети Яндекса. Вот некоторые из популярных мест, где могут быть показаны графические объявления:
- Новостные порталы - различные новостные ресурсы, где пользователи получают актуальные новости и информацию;
- Сайты развлекательного контента - сайты, которые предлагают развлекательный контент, такой как видеохостинги, игровые порталы и другие развлекательные ресурсы;
- Партнерские сайты - ресурсы, которые сотрудничают с Яндексом и размещают рекламу через РСЯ;
- Мобильные приложения - приложения, которые подключены к рекламной сети Яндекса;
- Тематические сайты - графические объявления могут быть показаны на различных тематических ресурсах, таких как: блог о недвижимости, путешествиях и другие.
Примеры графических объявлений Яндекс Директ
Графические объявления в Яндекс Директ, обычно, состоят из следующих элементов:
- Изображение - графический элемент, который привлекает внимание и помогает визуально представить ваше предложение или продукт;
- Логотип - визуальный элемент, который представляет ваш бренд или компанию;
- Основной текст - основное сообщение или предложение, которое вы хотите передать в объявлении;
- Дополнительный текст - дополнительная информация или детали, которые помогают уточнить ваше предложение или привлечь внимание пользователей, например - специальное предложение;
- Кнопка призыва к действию - элемент, который стимулирует пользователей к совершению определенного действия, такого как "Купить сейчас" или "Узнать больше";
- Домен - название вашего сайта или целевой страницы, на которую пользователи будут перенаправлены при клике на баннер;
- Ссылка на посадочную страницу - URL-адрес, на который пользователь будет перенаправлен при нажатии на объявление (это может быть ваш сайт, лендинг или другая целевая страница);
- Правовая информация - информация, которая может быть необходима для соблюдения правовых требований, таких как:возрастное ограничение, предупреждение, юридическая информация о продавце.
Пример графического объявления в Яндекс Директ выглядит вот так:
Размеры и требования к графическим объявлениям Яндекс Директ
Требования к графическим баннерам:
- Максимальный размер файла - не более 512 Кб;
- Формат файла - ZIP (для HTML5 - баннеров). С техническими требованиями к HTML5 - баннерам можно ознакомиться здесь.
- Форматы JPG, PNG или GIF (для графических креативов).
Размеры для графических баннеров в формате HTML5:
Размер HTML5 - баннера должен совпадать с размером рекламного блока.
- 240 × 400
- 300 × 250
- 300 × 500
- 300 × 600
- 320 × 50
- 320 × 100
- 320 × 480
- 336 × 280
- 480 × 320
- 728 × 90
- 970 × 250
Размеры для графических креативов в форматах JPG, PNG или GIF:
Размеры графического креатива лучше сделать в 2 или 3 раза больше размера рекламного блока.
- 480 × 800 или 720 × 1200
- 600 × 500 или 900 × 750
- 600 × 1000 или 900 × 1500
- 600 × 1200 или 900 × 1800
- 640 × 100 или 960 × 150
- 640 × 200 или 960 × 300
- 640 × 960 или 960 × 1440
- 672 × 560 или 1008 × 840
- 960 × 640 или 1440 × 960
- 1456 × 180 или 2184 × 270
- 1940 × 500 или 2910 × 750
Также, Яндекс Директ имеет ряд дополнительных требований к рекламе, чтобы обеспечить качественный пользовательский опыт и соответствовать правилам платформы. Вот основные требования:
- Релевантность - объявления должны быть релевантны запросам пользователей. Заголовки и описания должны точно отражать предлагаемое в объявлении предложение или информацию;
- Целевая страница - ссылка в объявлении должна вести на релевантную и функциональную целевую страницу. Она должна быть легко доступной и содержать информацию, соответствующую предложению в объявлении;
- Язык и грамматика - объявления должны быть написаны грамотно и соответствовать языковым правилам. Они не должны содержать орфографические ошибки, грубые или неприличные выражения;
- Запрещенные практики - реклама не должна использовать запрещенные практики, такие как обман пользователей, скрытые ссылки, автоматическое перенаправление или другие манипуляции, которые могут нарушать правила Яндекс Директ;
- Запрещенный контент - реклама не должна содержать запрещенный контент, такой как незаконные товары или услуги, нарушение авторских прав, мошенничество, насилие, порнография и другие недопустимые материалы.
С полным списком запрещённых к рекламированию тематик можно ознакомиться здесь.
Создание графических баннеров в Яндекс Директ
Создание рекламной кампании
Для того, чтобы создать графические баннеры, вам необходимо выполнить следующие шаги:
- Создать текстово - графическую кампанию в Яндекс Директ;
- Указать корректные настройки на уровне рекламной кампании;
- Создать группу объявлений и добавить условия показа (ключевые слова, автотагетинг, интересы и привычки, сегменты аудиторий).
Подробно о том, как создать и настроить текстово - графическую кампанию в РСЯ, а также добавить группу объявлений и условия показа рекламы, я рассказываю на странице как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ.
Создание графических баннеров в Яндекс Директ
После того, как вы создали и настроили текстово - графическую кампанию в РСЯ, добавили группу объявлений и условия показа контекстной рекламы, вам необходимо создать объявление.
Для того, чтобы создать графический баннер, необходимо:
- На странице создания объявления укажите его тип - "Графическое".
- Добавьте ссылку на посадочную страницу вместе с UTM - меткой.
- Нажмите кнопку "Добавить креатив", далее, в открывшемся меню выберите - "Создать новый креатив".
- Загрузите изображение и установите смарт - центр (область графического баннера, которая всегда будет оставаться в центре внимания и не обрежется в процессе адаптации баннера под размер рекламного блока).
- Заполните основной текст - расскажите о том, какой товар или услугу вы предлагаете.
- Оформите кнопку призыва к действию. Укажите текст кнопки, по желанию, выберите цвет текста и заливки.
- Заполните дополнительный текст. В дополнительном тексте вы можете указать ваши конкурентные преимущества, акцию или специальное предложение.
- Укажите домен сайта.
- Добавьте возрастные ограничения, предупреждения и юридическую информацию (опционально).
- После Гото, как вы заполнили всю необходимую информацию, нажмите кнопку "Создать".
- В конечном итоге, у вас должен получиться вот такой графический баннер:
- Выберите получившийся креатив, установив галочку в левом верхнем углу.
- Нажмите кнопку "Добавить выбранные".
- После того, как графический баннер появился на странице создания объявления, нажмите кнопку "Запустить кампанию".
Поздравляю, вы создали свое первое графическое объявление в Яндекс Директ!
Теперь вы сможете увеличить присутствие вашего бизнеса в интернете, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
В следующей статье Вы узнаете:
Аукцион Яндекс Директ: для чего он нужен и как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик.
Обо всём этом и о многом другом читайте в статье по ссылке ниже 👇
Обо всём этом и о многом другом читайте в статье по ссылке ниже 👇
Подробнее об аукционе Яндекс Директ
Полезные статьи в продолжении темы:
Хотите получить первые заказы через 3 дня?
Напишите мне в мессенджер или просто оставьте заявку! Я свяжусь с Вами и дам бесплатную консультацию уже через 15 минут 🔔
Подписывайтесь на наши социальные сети!
Каждый день мы публикуем реальные кейсы, а также советы по оптимизации рекламы, основанные на более, чем 10 - летнем опыте!