КЕЙС ЯНДЕКС ДИРЕКТ

ПО НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Когда от клиента поступил запрос на настройку контекстной рекламы, на его аккаунте была запущена всего 1 рекламная кампания на поиске и работать нам пришлось именно с ней.

Первое, с чего решили начать - это разбить рекламную кампанию на несколько РК в соответствии с категориями товаров.

Заказчик выделил 6 основных направления, интересных в плане продвижения, по которым и были распределены ключевые слова:

• Объёмные буквы
  
• Вывески
• Наружная реклама
• Отдельно стоящие конструкции
• Световые панели
• Световые короба

Разбив кампанию по категориям товаров мы получили возможность эффективно управлять контекстной рекламой и оптимизировать стоимость заявки для каждой категории.

Все ссылки в объявлениях старых рекламных кампаний вели, преимущественно, на общий раздел. Например, "Наружная реклама" или "Световые короба".

Чтобы увеличить глубину просмотра страницы и повысить шансы на то, что пользователь оставит заявку, принимаем решение вести трафик на раздел "Портфолио".

Как видно из рисунка ниже, раздел "Портфолио" содержит в себе гораздо больше полезной информации: изображения, описания, актуальность для того или иного вида бизнеса.

По нашим прогнозам, конверсия с таких страниц должна быть гораздо выше, чем с общих разделов сайта.

Благодаря замене посадочных страниц в объявлениях, нам удалось увеличить конверсию из клика в заявку с 1,28 до 2,63% (более, чем в 2 раза).

Соответственно, чем выше конверсия, тем дешевле мы сможем покупать заявки в Яндекс Директе. Мы пообщались с заказчиком, сообщили о промежуточных итогах, приняли решение вести трафик на раздел "Портфолио" и приступить к дальнейшим действиям по оптимизации рекламы.

Шаблоны позволяют автоматически подставлять ключевые слова в заголовки и тексты объявлений Яндекс Директ. Это, в свою очередь, позволяет существенно увеличить CTR и, как следствие, снизить среднюю цену за клик.

Для того, чтобы заголовки выглядели красиво и пользователям было удобно их читать, корректируем ключевые слова вручную в соответствии с правилами русского языка.

Для того, чтобы настроить автоматическую подстановку ключевых слов, на странице редактирования объявления в заголовок необходимо добавить спецсимволы ##, а между ними написать альтернативный текст.

Альтернативный текст будет показан в заголовке в том случае, если количество символов ключевого слова превышает 56 (с учетом пробелов и спецсимволов).

Более подробно о том, как правильно использовать шаблоны, Вы можете узнать на странице создание однотипных объявлений.

После того, как мы подготовили ключевые слова для подстановки в заголовок, приступаем к написанию "цепляющего текста". В тексте отражаем те конкурентные преимущества, на которые пользователи обращают больше всего внимания.

Дополнительно, заполняем все возможные расширения, которые предлагает Яндекс Директ: быстрые ссылки с описаниями, контактная информация, уточнения, отображаемая ссылка.

Пример объявления контекстной рекламы на поиске:

Благодаря автоматической подстановке ключевых слов в заголовки объявлений, нам удалось снизить среднюю стоимость клика с 50,6 до 32,37 ₽ или на 36%.

Стоимость клика снизилась потому, что мы смогли добиться максимальной релевантности объявления поисковому запросу пользователя.

Для того, чтобы понять, к чему привели наши действия, воспользуемся сравнением периодов в Мастере отчётов. В качестве "периода А" выбираем ноябрь 2020 г., "периода В" - декабрь 2020 г.

Далее, выбираем интересующие нас срезы (CTR, средняя цена клика, конверсии, цена цели) и нажимаем "Показать".

Из сравнения двух периодов видно, что предпринятые меры по оптимизации контекстной рекламы привели к увеличению CTR на 72,97%, снижению средней цены клика на 36,98%, увеличению количества заявок на 184,83% и снижению средней стоимости заявки на 22,06%.

Таким образом, цель, которая была поставлена заказчиком, успешно достигнута!

Я никому не плачу за отзывы и не пишу их самостоятельно. Просто, делаю рекламу качественно, чтобы рекомендовали 💖💖💖

Проверить подлинность отзывов о компании Москонтекст вы можете на Яндекс и Google Картах