РЕКЛАМА РСЯ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Реклама РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) - это формат контекстной рекламы в Яндекс Директ, который представляет из себя баннер с текстом, позволяющий размещать объявления на различных площадках и сайтах в рекламной сети Яндекса, включая новостные порталы, сайты развлекательного контента и другие партнерские сайты.

Реклама РСЯ в Яндекс Директ предоставляет возможность получить широкой охват аудитории пользователей, которые посещают различные сайты в сети Яндекса. Ваше объявление может быть показано в виде текстовых объявлений, текстово-графических объявлений или даже видео объявлений, в зависимости от выбранного формата и настроек кампании.

Для размещения рекламы на поиске в Яндекс Директ необходимо создать рекламную кампанию, выбрать ключевые слова, определить ставки и настроить таргетинг. Более подробно про это мы поговорим ниже.

 Где показывается реклама РСЯ в Яндекс Директ

Баннерная реклама РСЯ может быть показана на различных площадках и сайтах в рекламной сети Яндекса. Вот некоторые из популярных мест, где может быть показана реклама РСЯ:

  • Новостные порталы - различные новостные ресурсы, где пользователи получают актуальные новости и информацию;
  • Сайты развлекательного контента - сайты, которые предлагают развлекательный контент, такой как видеохостинги, игровые порталы и другие развлекательные ресурсы;
  • Партнерские сайтыресурсы, которые сотрудничают с Яндексом и размещают рекламу через РСЯ;
  • Мобильные приложения - приложения, которые подключены к рекламной сети Яндекса;
  • Тематические сайты - реклама РСЯ может быть показана на различных тематических ресурсах, таких как: блог о недвижимости, путешествиях и другие.

 Примеры объявлений рекламы РСЯ в Яндекс Директ

Объявления РСЯ в Яндекс Директ обычно состоят из следующих элементов:

  • Заголовок - краткое название или описание вашего предложения, которое привлекает внимание пользователей;
  • Текстовое описание - дополнительная информация о вашем предложении, которая помогает пользователю понять, что вы предлагаете;
  • Изображение - графический элемент, который добавляется в объявление для привлечения внимания пользователей;
  • Видео - движение, звук и визуальные эффекты помогут выделить вашу объявление среди конкурентов;
  • Ссылка на посадочную страницу - URL-адрес, на который пользователь будет перенаправлен при нажатии на объявление. Это может быть ваш сайт, лендинг или другая целевая страница;
  • Кнопка призыва к действию (опционально) - дополнительный элемент, который может быть добавлен в объявление для стимулирования пользователей к действию. Например, это может быть кнопка "Купить сейчас" или "Узнать больше".

Пример объявления в РСЯ с текстом и изображением выглядит вот так:

Пример объявления РСЯ в Яндекс Директ

 Размеры и требования к объявлениям РСЯ в Яндекс Директ

Требования к текстам объявлений:

  • Заголовок — не более 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания), длина одного слова - не более 22 символов;
  • Текстовое описание — не более 81 символа и 15 знаков препинания, длина одного слова - не более 23 символов.

Размеры и требования к изображению объявления:

  • Соотношение сторон от 1 × 1 до 3 × 4 / 4 × 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
  • Соотношение сторон 16 × 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей;
  • Максимально допустимый размер файла — не более 10 Мб;
  • Формат файла — JPG, PNG или GIF.

Размеры и требования к видео в объявлении:

  • Размер файла —  не более 100 Мб;
  • Формат файла — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
  • Длительность — не менее 5 и не более 60 секунд;
  • Соотношение сторон — 16 × 9; 1 × 1; 9 × 16;
  • Разрешение — не менее 360 p;
  • Рекомендованное разрешение — 1080 p;
  • Частота кадров — не менее 20 кадров/с;
  • Минимальное качество — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
  • Аудиокодеки — AAC, MP3, Vorbis;
  • Количество аудиодорожек — не более 1.

Также, Яндекс Директ имеет ряд дополнительных требований к рекламе, чтобы обеспечить качественный пользовательский опыт и соответствовать правилам платформы. Вот основные требования:

  • Релевантность - объявления должны быть релевантны запросам пользователей. Заголовки и описания должны точно отражать предлагаемое в объявлении предложение или информацию;
  • Целевая страница - ссылка в объявлении должна вести на релевантную и функциональную целевую страницу. Она должна быть легко доступной и содержать информацию, соответствующую предложению в объявлении;
  • Язык и грамматика - объявления должны быть написаны грамотно и соответствовать языковым правилам. Они не должны содержать орфографические ошибки, грубые или неприличные выражения;
  • Запрещенные практики - реклама не должна использовать запрещенные практики, такие как обман пользователей, скрытые ссылки, автоматическое перенаправление или другие манипуляции, которые могут нарушать правила Яндекс Директ;
  • Запрещенный контент - реклама не должна содержать запрещенный контент, такой как незаконные товары или услуги, нарушение авторских прав, мошенничество, насилие, порнография и другие недопустимые материалы.

С полным списком запрещённых к рекламированию тематик можно ознакомиться здесь.

 Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

Создание рекламной кампании

Для того, чтобы настроить кампанию с показами в РСЯ в Яндекс Директ, вам потребуется выполнить следующие шаги:

  • Зайдите в аккаунт Яндекс Директ, в левом меню нажмите кнопку "Добавить" и в открывшемся меню выберите "Кампанию".
Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Выберите режим эксперта и тип кампании, который соответствует целям рекламы РСЯ в Яндекс Директ - "Конверсии, продажи и трафик".

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

Настройки на уровне рекламной кампании

  • Укажите название кампании.
  • Укажите ссылку на целевую посадочную страницу.
  • Выберите ручную настройку мест показа.
  • Выберите место показа рекламы - "Рекламная сеть Яндекса".

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Укажите тип стратегии - "Обычная".
  • Выберите стратегию - "Максимум кликов с ручными ставками" (рекомендуется).
  • Укажите дневной бюджет рекламной кампании на поиске (минимальный - 300 ₽ в день).
  • Добавьте счётчик Яндекс Метрики.
  • Добавьте ключевые цели и укажите ценность целевого действия (например, цель - "Переход в телеграм", ценность - 30 ₽).

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Настройте расписание показов рекламы на поиске в Яндекс Директ.
  • Добавьте организацию из Яндекс Бизнеса (если есть).
  • В параметрах URL укажите UTM - метку, начинающуюся со знака вопроса (?).

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Создайте промо - акцию (если есть возможность предоставить бесплатную услугу, сделать скидку или подарок и т.д.).
  • Отключите автоматическое применение рекомендаций (галочка должна подсвечиваться серым цветом).
  • Добавьте корректировки ставок (например, по полу, возрасту, устройствам, целевой аудитории или погоде).

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Включите мониторинг сайта (галочка должна гореть жёлтым цветом).
  • Отключите расширенный географический таргетинг (если оказываете услугу или продаёте товар в каком - то одном или нескольких конкретных регионах).

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Настройте приоритизация объявлений - показывать по фразе, наиболее близкой к запросу.
  • Заполните виртуальную визитку и укажите контактную информацию об организации.
  • Добавьте к объявлениям рейтинг и отзывы об организации из Яндекс Бизнеса.
  • Отключите функцию "Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов".

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ
На этом, настройка на уровне кампании завершена. Нажмите кнопку "Сохранить" и переходите к настройке группы объявлений.

Настройки на уровне группы объявлений

  • Укажите название группы объявлений.
  • Настройте регионы показа рекламы РСЯ в Яндекс Директ.

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Добавьте ключевые слова (слова и фразы, по которым будет показываться реклама РСЯ в Яндекс Директ).
  • Минус - слова в РСЯ добавлять не рекомендуется, поскольку они существенно сужают охват аудитории.

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ
На этом, настройка на уровне групп объявлений завершена. Нажмите кнопку "Сохранить" и переходите к созданию объявлений.

Создание объявлений РСЯ в Яндекс Директ

В настройках объявления выбираем тип объявления - "Текстово - графическое". Далее, заполните все расширения, которые предлагает Яндекс Директ:

  • Укажите ссылку на посадочную страницу вместе с UTM - меткой.
  • Укажите отображаемую ссылку (краткое описание товара или услуги, не более 20 символов).
Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Добавьте первый заголовок. В заголовке отразите суть вашего предложения, используйте яркие и привлекательные УТП. Максимальная длина первого заголовка - 56 символов с учётом пробелов.
  • Добавьте текстовое описание. В текстовом описании расскажите о дополнительных преимуществах вашего предложения. Максимальная длина текстового описания - 81 символ с учётом пробелов.
  • Примечание: дополнительный заголовок в объявлениях РСЯ заполнять не нужно, поскольку в рекламной сети Яндекса он не отображается. Рекомендую максимально качественно проработать заголовок №1.

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Добавьте привлекательное изображение и загрузите видеоролик.

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Добавьте кнопку призыва к действию и укажите ссылку на целевую страницу вместе с UTM - меткой.
  • Добавьте к поисковому объявлению организацию из Яндекс Бизнеса.

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Добавьте расширение "Цена" - укажите валюту, префикс, цену до и после скидки.
  • Добавьте уточнения - короткие слова и фразы, которые добавят вашему объявлению информативности. Длина одного уточнения не должна превышать 25 символов с учетом пробелов, суммарная длина всех уточнений - не более 66 символов.

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Добавьте 4 быстрые ссылки. Для каждой укажите название и ссылку на целевую страницу. В кампаниях РСЯ 8 быстрых ссылок добавлять нет необходимости, точно так же, как и их описания, поскольку, в сетях эти элементы объявления не показываются.
  • В быстрых ссылках можно подробно рассказать о конкурентных преимуществах или разместить наиболее приоритетные категории товаров или услуг.
  • Оцените качество заполнения объявления Яндекс Директ. Объявление должно быть заполнено на 100%. Если это так - нажмите кнопку "Запустить кампанию".

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ

  • Для того, чтобы реклама РСЯ в Яндекс Директ начала показываться, назначьте ставки для ключевых слов. Ставки по ключевым словам подбираются в зависимости от того, какой охват аудитории вы хотите получить.
  • После прохождения модерации (ориентировочно, 1 - 2 часа), начнутся первые показы объявлений в РСЯ.

Как настроить рекламу РСЯ в Яндекс Директ
Поздравляю, вы запустили свою первую рекламную кампанию РСЯ в Яндекс Директ!

Теперь вы сможете увеличить присутствие вашего бизнеса в интернете, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.

  В следующей статье Вы узнаете:

Аукцион Яндекс Директ: для чего он нужен и как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик.

Обо всём этом и о многом другом читайте в статье по ссылке ниже 👇

Аукцион Яндекс Директ

Владимир Козюра  —  26 мая 2023


Аукцион в Яндекс Директ: всё о принципах работы

Как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик. Обо всём этом и о многом другом читайте в новой статье! 

Подробнее об аукционе Яндекс Директ

 Полезные статьи в продолжении темы:

Хотите получить первые заказы через 3 дня?

Напишите мне в мессенджер или просто оставьте заявку! Я свяжусь с Вами и дам бесплатную консультацию уже через 15 минут 🔔

заказать контекстную рекламу

Подписывайтесь на наши социальные сети!

Каждый день мы публикуем реальные кейсы, а также советы по оптимизации рекламы, основанные на более, чем 10 - летнем опыте!