КЕЙС GOOGLE ADS
ПО РЕКЛАМЕ ОБУЧЕНИЯ ЗА РУБЕЖОМ
![Выпускники из разных стран, закончившие один и тот же зарубежный ВУЗ](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/8b5/8b56fcf46d566b08c9aa0d43269b7010/373adb15a104737a77aa_1x.jpg)
Шаг 1. Выбираем инструмент продвижения: реклама в контекстно - медийной сети (КМС)
Контекстно-медийная сеть включает в себя огромное количество сайтов по всему миру и позволяет показывать объявления целевой аудитории в самых разных странах и городах, существенно увеличивая охват.
Помимо огромной аудитории, важным преимуществом КМС является низкая цена клика.
При продвижении услуг образования за рубежом за счёт кампаний в КМС мы планируем охватить как можно больше потенциальных клиентов при минимальной цене за клик.
Ещё больше о возможностях рекламы в КМС читайте в справочной статье Google Ads преимущества рекламы в контекстно - медийной сети.
Помимо огромной аудитории, важным преимуществом КМС является низкая цена клика.
При продвижении услуг образования за рубежом за счёт кампаний в КМС мы планируем охватить как можно больше потенциальных клиентов при минимальной цене за клик.
Ещё больше о возможностях рекламы в КМС читайте в справочной статье Google Ads преимущества рекламы в контекстно - медийной сети.
![Схематичное описание контекстно - медийной сети Google](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/e87/e876cfaf194634c25455506520dbfd70/Reklama_v_KMS_1x.png)
Шаг 2. Выбираем места размещения - реклама на тематическом канале YouTube
Показывая рекламу на тематическом канале, мы с высокой долей вероятности попадём в нужную нам аудиторию и привлечём на сайт максимальное количество целевых посетителей.
Для того, чтобы разместить рекламу на конкретном канале, заходим в раздел "Места размещения" (настройка на уровне группы объявлений) и вводим поисковой запрос "обучение за рубежом".
В раскрывшемся списке выбираем наиболее популярный канал. В нашем случае - Marina Mogilko (1,31 млн. подписчиков)
Для того, чтобы разместить рекламу на конкретном канале, заходим в раздел "Места размещения" (настройка на уровне группы объявлений) и вводим поисковой запрос "обучение за рубежом".
В раскрывшемся списке выбираем наиболее популярный канал. В нашем случае - Marina Mogilko (1,31 млн. подписчиков)
![Пример тематического канала на YouTube](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/451/45181b0b3b62b3edbcde6e4d2bbbdef0/Screenshot_2_1x.png)
Шаг 3. Составляем объявления для рекламы в контекстно - медийной сети (КМС)
Для повышения эффективности рекламы выбираем адаптивные объявления и формируем разные УТП в заголовках и текстах — система будет комбинировать элементы и показывать наиболее кликабельные объявления.
В процессе создания объявлений заполняем все необходимые поля: заголовки, описания, горизонтальные (1,91:1) и квадратные (1:1) изображения, название компании, логотип, призыв к действию и конечный URL.
Пример объявлений для кампании в контекстно - медийной сети:
В процессе создания объявлений заполняем все необходимые поля: заголовки, описания, горизонтальные (1,91:1) и квадратные (1:1) изображения, название компании, логотип, призыв к действию и конечный URL.
Пример объявлений для кампании в контекстно - медийной сети:
![Пример объявлений для кампании в контекстно - медийной сети](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/91d/91d26568d35c1f9ea9d5362d15cd8720/Obyavlenie_KMS_1x.png)
Шаг 4. Вводим корректировки ставок по возрасту
Целевой аудиторией в данной тематике являются молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет.
Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет наиболее заинтересованы в образовании за рубежом, поэтому, для данного сегмента вводим повышающую корректировку +100%.
Пользователи в возрасте от 25 до 34 лет потенциально, также, могут быть заинтересованы в предоставляемых нами услугах. Для этой аудитории увеличиваем ставки на 50%.
С гораздо меньшей долей вероятности оставят заявку пользователи от 35 до 54 лет. Для данного сегмента снижаем ставки на 50%. Полностью исключаем показы объявлений пользователям от 55 до 64 лет и старше 65 лет.
Пользователи в возрасте от 18 до 24 лет наиболее заинтересованы в образовании за рубежом, поэтому, для данного сегмента вводим повышающую корректировку +100%.
Пользователи в возрасте от 25 до 34 лет потенциально, также, могут быть заинтересованы в предоставляемых нами услугах. Для этой аудитории увеличиваем ставки на 50%.
С гораздо меньшей долей вероятности оставят заявку пользователи от 35 до 54 лет. Для данного сегмента снижаем ставки на 50%. Полностью исключаем показы объявлений пользователям от 55 до 64 лет и старше 65 лет.
![Пример оптимизации контекстной рекламы по возрасту](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/2bd/2bd44d8d3ab040ced451b20f8504ab9a/Korrektirovki_po_vozrastu_1x.png)
Шаг 5. Оцениваем изменения после применения корректировок ставок
Из статистики рекламного кабинета Google мы видим, что, по сравнению с предыдущим месяцем, в августе 2020 г. количество переходов пользователей в возрасте от 18 до 24 лет увеличилось на 77,05%, в возрасте от 25 до 34 лет - увеличилось на 51,53%.
Вместе с тем, количество переходов пользователей в возрасте от 35 до 44 лет снизилось на 62,86%, от 45 до 54 лет - на 66,44%, от 55 до 64 - на 86,49%, страше 65 лет - на 89,44%.
Таким образом, в результате внедрения корректировок ставок, нам удалось привлечь на сайт больше заинтересованных пользователей.
Вместе с тем, количество переходов пользователей в возрасте от 35 до 44 лет снизилось на 62,86%, от 45 до 54 лет - на 66,44%, от 55 до 64 - на 86,49%, страше 65 лет - на 89,44%.
Таким образом, в результате внедрения корректировок ставок, нам удалось привлечь на сайт больше заинтересованных пользователей.
![Рост числа посетителей в возрасте 25 - 34 и 18 - 24 лет](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/c61/c61f52464e12f07fca535f248a1c5706/Korrektirovki_stavok_1x.png)
Шаг 6. Вводим корректировки ставок по устройствам
В тематике оказания услуг по подбору зарубежного ВУЗа вероятность того, что пользователь оставит заявку с мобильного устройства или планшета ниже, чем с ПК.
В связи с этим, вводим понижающие корректировки ставок для планшетов (-10%) и мобильных устройств (-20%) и увеличиваем ставки для ПК на 30%.
Из статистики рекламного кабинета Google Adwords мы видим, что, по сравнению с июлем, в августе 2020 г. мы получили на 12,93% больше целевых переходов с ПК, а также, снизили долю переходов с планшетов на 9,09% и мобильных устройств на 6,47%.
В связи с этим, вводим понижающие корректировки ставок для планшетов (-10%) и мобильных устройств (-20%) и увеличиваем ставки для ПК на 30%.
Из статистики рекламного кабинета Google Adwords мы видим, что, по сравнению с июлем, в августе 2020 г. мы получили на 12,93% больше целевых переходов с ПК, а также, снизили долю переходов с планшетов на 9,09% и мобильных устройств на 6,47%.
![Пример оптимизации контекстной рекламы по устройствам](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/bfe/bfe1d16da50ba83811e8028487d0733a/Korrektirovki_po_ustroystvam_1x.png)
Шаг 7. Оцениваем эффективность работы контекстной рекламы в Google Adwords
Для оценки эффективности контекстной рекламы воспользуемся данными Roistat и сравним 2 периода: июль 2020 г. (до момента запуска КМС) и август 2020 г. (месяц работы кампании в КМС).
Из таблицы выше мы видим, что благодаря точному таргетингу на тематическом канале YouTube и введению корректировок ставок, спустя месяц работы нам удалось увеличить конверсию в продажи на 18% (было - 12%, стало - 31%), а также, увеличить рентабельности инвестиций ROI на 123% (было - 49%, стало - 172%).
Таким образом, задача, которая была поставлена клиентом, успешно выполнена!
Из таблицы выше мы видим, что благодаря точному таргетингу на тематическом канале YouTube и введению корректировок ставок, спустя месяц работы нам удалось увеличить конверсию в продажи на 18% (было - 12%, стало - 31%), а также, увеличить рентабельности инвестиций ROI на 123% (было - 49%, стало - 172%).
Таким образом, задача, которая была поставлена клиентом, успешно выполнена!
![Оценка эффективности работы контекстной рекламы в Google Adwords](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/c67/c673e6f93ebd45414d0319403d363905/Statistika_1x.png)
Отзыв заказчика о специалисте по контекстной рекламе
Я никому не плачу за отзывы и не пишу их самостоятельно. Просто, делаю рекламу качественно, чтобы рекомендовали 💖💖💖
Проверить подлинность отзывов о компании Москонтекст вы можете на Яндекс и Google Картах
Проверить подлинность отзывов о компании Москонтекст вы можете на Яндекс и Google Картах
![Отзыв заказчика о специалисте по контекстной рекламе на Google Картах](https://cdn-ru.bitrix24.ru/b15719638/landing/022/0226103bad068bc85c349d02adcfba18/Otzyv_1x.png)
Хотите, чтобы Ваша реклама работала эффективно?
Напишите мне в мессенджер или просто оставьте заявку. Я свяжусь с Вами и дам бесплатную консультацию уже через 15 минут 🔔
Даю гарантию 100 % - го результата: готов работать за лиды, начиная со второго месяца 🔥🔥🔥
Что входит в стоимость контекстной рекламы читайте на странице тарифы и цены контекстной рекламы
ДОВЕРЬТЕ СВОЙ БИЗНЕС В НАДЁЖНЫЕ РУКИ!
ЗАКАЖИТЕ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ ПОД КЛЮЧ ПРЯМО СЕЙЧАС!