ЦЕЛИ МЕТРИКИ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Данный тип целей Яндекс Метрики показывает, какое количество страниц пользователь просматривает в рамках одного сеанса. На основании этой информации можно сделать вывод о том, насколько Ваш контент интересен пользователям интернета. 

Если перед Вами стоит задача повысить качество трафика, имеет смысл использовать автоматические стратегии Яндекс Директа с оплатой за целевое действие "Просмотр 2 и более страниц".

Цель в Яндекс Метрике, настроенная на посещение страниц, даёт понимание того, какие страницы сайта пользуются наибольшей популярностью. К тому же, данный тип целей даёт рекламодателям возможность выстроить эффективные сценарии взаимодействия с посетителями сайта. 

Если перед Вами стоит задача повысить продажи, настроите цель на достижение корзины и используйте её в качестве условия показа в кампании на ретаргетинг. Контекстная реклама в Яндекс Директ будет догонять тех пользователей, которые положили товар в корзину, но не оформили заказ.

Цель в Яндекс Метрике, настроенная по модели JavaScript - событие, позволяет оценить количество успешно отправленных форм, таких как: задать вопрос, обратный звонок, форма заказа и многие другие.

Если Вы получаете от 10 таких заявок ежедневно, рекомендую запустить кампании в Яндекс Директ с оплатой за успешно отправленную форму. Таким образом, Вы сможете обеспечить стабильный поток заявок по комфортной для Вас цене.

Составная цель Яндекс Метрики - отличный инструмент для тех, кто хочет отслеживать активность пользователей на каждом этапе воронки продаж. С помощью составной цели можно легко понять, сколько человек положило товар в корзину и сколько из них заказало товар.

Составные цели Яндекс Метрики широко применяются в кампаниях на ретаргетинг. Например, контекстной рекламой в Яндекс Директ можно догонять тех пользователей, которые открыли квиз, дошли до формы контактов, но не увидели страницу "Спасибо".

Цель, настроенная на клик по номеру телефона, позволяет оценить, как часто пользователи сайта нажимают на номер телефона, размещённый на Вашем ресурсе.

Обращаю внимание на то, что данный тип целей Яндекс Метрики будет работать только в том случае, если номер телефона указан на сайте в виде ссылке, а не в виде обычного текста.

Если рассматривать пользователей мобильных устройств, то клик по номеру телефона вполне может быть приравнен к звонку, потому что после нажатия на телефон посетителя сайта сразу перекидывает на вызов абонента.

Цель, настроенная на клик по e-mail, фиксирует количество нажатий на адрес электронной почты.

Отслеживать данный тип целей Яндекс Метрики будет актуально в том случае, если большую часть заявок Вы получаете через электронную почту. С помощью цели на клик по адресу почты Вы можете оценить примерное количество заявок, которые поступили в Вашу компанию через e-mail.

Для того, чтобы увеличить количество заявок через электронную почту, Вы можете запустить "Мастер кампаний" с оплатой за целевое действие "Клик по e-mail". При таком сценарии, Яндекс Директ будет привлекать на сайт тех пользователей, которые чаще всего оформляют заказы через электронную почту.

Цель Яндекс Метрики "Переход в мессенджер" позволяет оценить количество нажатий на мессенджеры, размещённые на Вашем сайте.

При этом, мессенджеры могут быть размещены как в виде ссылки с номером телефона, так и в виде виджета.

Цель "Переход в мессенджер" имеет смысл отслеживать во многих отраслях: начиная от сферы услуг, заканчивая интернет - магазинами.

Данный тип целей Яндекс Метрики фиксирует количество скачиваний файлов с Вашего сайта. Примерами таких файлов могут служить: прайс, инструкция по сборке, руководство по эксплуатации, чек - лист и многое другое.

Если перед Вами стоит задача распространить как можно больше материалов с полезной информацией, запустите текстово - графическую кампанию в Яндекс Директ с оплатой за достижение цели "Скачивание файла". В таком случае, Яндекс Директ будет приводить к Вам на сайт максимальное количество заинтересованных пользователей.

Цель "Поиск по сайту" фиксирует успешную поисковую сессию на Вашем сайте. Другими словами, когда пользователь написал в поисковой строке запрос и нажал "Найти".

С помощью цели Яндекс Метрики "Поиск по сайту" Вы можете косвенно оценить интенсивность взаимодействия пользователей с Вашим ресурсом.

Как правило, цель, настроенная на поиск по сайту, в контекстной рекламе Яндекс Директ используется крайне редко.

"Клик по кнопке" - тип целей Яндекс Метрики, которые показывают, сколько раз посетители сайта нажимали на ту или иную кнопку (заказать звонок, отправить заказ и другие).

Цель "Клик по кнопке" отражает лишь то, насколько конкретные элементы сайта интересны и удобны для пользователей.

Стоит понимать, что достижение цели "Клик по кнопке" и отправленная форма - это не всегда одно и то же. Пользователь может нажать на кнопку "Отправить", не заполнив поля формы. Цель "Клик по кнопке" будет успешно достигнута, а форма обратной связи отправлена не будет.

Цель Яндекс Метрики "Переход в социальную сеть" отражает количество нажатий на иконки социальных сетей.

Данный тип целей позволяет оценить, какая доля пользователей обращается к альтернативным источникам за дополнительной информацией о товаре или услуги.

Цель "Звонок" фиксирует факт звонка потенциального покупателя в Вашу компанию. В Яндекс Метрику данные о звонках передают сервисы коллтрекинга. Чтобы данные передавались корректно, необходимо настроить интеграцию коллтрекинга и Метрики.

Данные о звонках - один из важнейших типов целей Яндекс Метрики. С их помощью Вы можете довольно точно оценить эффективность контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Если большую часть заявок Вы получаете через звонки, рекомендую запустить текстово - графическую кампанию в Яндекс Директ с фиксированной оплатой за уникальный звонок.

Если пользователь посмотрел 3 страницы нашего сайта, это может говорить о том, что он максимально заинтересован в нашем товаре. Однако, по какой - то причине, он ушёл с сайта и не позвонил. Почему так произошло, мы не знаем.

Независимо от причины, имеет смысл напомнить таким пользователям о себе с помощью ретаргетинга по целям Яндекс Метрики.

Для того, чтобы нацелить контекстную рекламу Яндекс Директ на посетителей сайта, которые просмотрели более 3 страниц и не позвонили, в настройках группы объявлений добавьте новое условие ретаргетинга с двумя наборами правил:

• Выполнено хотя бы одно: цель Яндекс Метрики - Просмотр более 3 страниц и укажите количество дней (максимально возможное - последние 540 дней);
• Не выполнено ни одного: цель Яндекс Метрики - Звонок за последние ... дней.

Когда пользователь сайта положил товар в корзину и не оформил заказ, ему обязательно стоит напомнить о себе с помощью ретаргетинга по целям Яндекс Метрики.

Как показывает практика, конверсия в покупку у посетителей, которые оставили товар в корзине и вернулись на сайт, может составлять от 30 до 55%.

Для того, чтобы нацелить контекстную рекламу в Яндекс Директ на таких пользователей, в настройках группы объявлений необходимо добавить новое условие ретаргетинга с двумя наборами правил:

• Выполнено хотя бы одно: цель Яндекс Метрики - Ecommerce: добавление в корзину и укажите количество дней;
• Не выполнено ни одного: цель Яндекс Метрики - Ecommerce: покупка (за последние ... дней).

Когда пользователь сайта положил товар в корзину и не оформил заказ, ему обязательно стоит напомнить о себе с помощью ретаргетинга по целям Яндекс Метрики.

Как показывает практика, конверсия в покупку у посетителей, которые оставили товар в корзине и вернулись на сайт, может составлять от 30 до 55%.

Для того, чтобы нацелить контекстную рекламу на таких пользователей, в настройках группы объявлений добавьте новое условие ретаргетинга с двумя наборами правил:

• Выполнено хотя бы одно: цель Яндекс Метрики - "Ecommerce: добавление в корзину" и укажите количество дней (максимально возможное - последние 540 дней)
• Не выполнено ни одного: цель Яндекс Метрики - "Ecommerce: покупка" за последние ... дней.

Предположим, Ваш интернет - магазин продаёт мансардные окна. Как увеличить оборот без увеличения цены товара?

Как один из вариантов - предложить дополнительные аксессуары тем, кто уже купил окна. Например, шторы, жалюзи или москитные сетки.

С этой задачей отлично справляется ретаргетинг по целям Яндекс Метрики. Чтобы объявление контекстной рекламы в Яндекс Директ предлагало покупателям окон дополнительные аксессуары, добавьте в настройки группы объявлений условие ретаргетинга со следующими наборами правил:

• Выполнены все: цель Яндекс Метрики - Посетил мансардные окна, цель Метрики - Отправка формы "Оформление заказа" и укажите временной интервал, в соответствии с которым Вы хотите сформировать аудиторию.