ВИДЕОРЕКЛАМА В ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Видеореклама в Яндекс Директ - это формат контекстной рекламы, который позволяет размещать видеоролики на различных площадках и сайтах в рекламной сети Яндекса.


Видеообъявления позволяют вам использовать движение, звук и визуальные эффекты для привлечения внимания пользователей и эффективной передачи вашего сообщения. Вы можете продемонстрировать функциональность продукта, рассказать историю бренда или привлечь внимание к актуальной акции или предложению.

 Пример видеообъявления в Яндекс Директ

Видеореклама в Яндекс Директ показывается на различных площадках, включая сайты партнеров Яндекса, видеохостинги и другие партнерские сайты.


Она может быть показана в нескольких форматах:

  • InStream (потоковое видео) - видеообъявление встраивается в ролик и может быть показано в его начале, середине или конце.
  • OutStream (видео в контенте) - формат, при котором видеообъявление показывается на страницах тематических сайтов.
  • Interstitial (видео в приложениях) - видеообъявление показывается в приложении в процессе загрузки контента.

Например, видеообъявление в контенте в рекламной сети Яндекса выглядит вот так:

Пример видеообъявления в Яндекс Директ

 Требования к видеорекламе в Яндекс Директ

Технические требования к видеоролику для создания видеообъявления:


  • Форматы - MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
  • Вес  - не более 100 Мб;
  • Длительность - не менее 5 и не более 60 cек. Для видео без возможности пропуска можно использовать видеоролики длительностью не более 15 сек;
  • Соотношение сторон - 16 : 9; 1 : 1; 9 : 16;
  • Минимальное разрешение - 360 p;
  • Рекомендованное разрешение - 1080 p;
  • Частота кадров - от 20 до 30 кадров в секунду;
  • Видеокодеки - H.264, VP6F, VP8, Theora;
  • Количество видеодорожек - 1;
  • Минимальное качество - 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
  • Аудиокодеки - AAC, MP3, Vorbis;
  • Количество аудиодорожек - 0 или 1;
  • Кодек файла - avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt.

 Настройка видеорекламы в Яндекс Директ

Ниже мы подробно разберём процесс запуска видеообъявлений в Яндекс Директ.

Создание рекламной кампании

Для того, чтобы запустить видеорекламу в Яндекс Директ, выполните следующие шаги:

  • Зайдите в аккаунт Яндекс Директ, в левом меню нажмите кнопку "Добавить" и в открывшемся меню выберите "Кампанию".
Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
  • Выберите режим эксперта и тип кампании, который соответствует целям медийной видеорекламы в Яндекс Директ - "Охват аудитории".

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
  • Выберите формат рекламы - "Видео".

В данной статье мы разбираем классический формат видеорекламы, а именно - видео.

Если вы хотите протестировать другие форматы видеорекламы - выберите "Видеобаннеры" или "Непропускаемые видео".

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ

Настройка кампании и группы объявлений

  • Укажите название кампании.
  • Загрузите как можно больше вариантов видеороликов.
  • Укажите ссылку на посадочную страницу вместе с UTM - меткой.

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
  • Оформите карусель.
  • Загрузите до 15 вариантов креативов.
  • Укажите ссылку на посадочную страницу вместе с UTM - меткой.
  • Добавьте текстовые описания.
  • Добавьте расширение "Цена".

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
  • Загрузите логотип.
  • Добавьте заголовок видео.
  • Добавьте текстовое описание видео.
  • Добавьте кнопку с призывом к действию и ссылку на посадочную страницу вместе с UTM - меткой.

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
  • Добавьте ссылку на счётчик показов.

В качестве счётчиков показов могут выступать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы. Подробнее про счетчик ADFOX можно узнать здесь, про пиксель Яндекс Метрики - здесь.

  • Настроите географию показов видеообъявлений в Яндекс Директ.

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ

Если вы планируете показывать видеорекламу аудитории определённого пола, возраста и поведения в интернете:

  • Выберите метод подбора аудитории - "По профилю пользователя".

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ

  • Заполните социально - демографический профиль (портрет целевой аудитории).
  • Укажите интересы целевой аудитории.
  • Укажите те привычки в интернете, которые свойственны покупателям ваших товаров / услуг.

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ

Если вы планируете показывать видеообъявления на видеоконтенте или сайтах определённых тематик:

  • Выберите метод подбора аудитории - "По жанрам и тематикам".

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
  • Укажите тематики площадок и видеоконтента, на которых необходимо показывать видеорекламу.

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ

  • Укажите счётчик Яндекс Метрики.
  • Укажите целевые действия и их ценность (например, целевое действие "Клик по номеру телефона", ценность - 100 

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ

  • Настройте дату начала и окончания видеорекламы.
  • Укажите бюджет рекламной кампании.
  • Выберите стратегию - "Максимум показов по минимальной цене" (рекомендуется).
  • Укажите цель видеорекламы (досмотры / переходы на сайт).
  • Укажите цену, которые вы готовы заплатить за 1 000 показов видеорекламы. 

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
  • Установите ограничение по частоте показов видеообъявления на одного пользователя (опционально).
  • Настройте ограничение показов по типам контента.
  • Укажите сайты или приложения, на которых вы не хотите показывать видеообъявления.
  • Выберите тип инвентаря (подходящий формат видеорекламы).
  • Выберите типы устройств, на которых планируете показывать объявления.

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
  • Настройте передачу данных в Яндекс Аудитории о пользователях, которые видели ваши объявления.
Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ

При необходимости, подключите дополнительную рекламную аналитику:

  • Brand Lift - для оценки изменения восприятия бренда.
  • Search Lift - для оценки роста поисковых запросов, связанных с брендом.
  • Visit Lift - для оценки роста посещаемости сайта.
  • Target Lift - для оценки роста целевых действий на сайте.
  • Сохраните внесённые изменения.

Как запустить видеорекламу в Яндекс Директ
Поздравляю, вы запустили свою первую кампанию с видео в Яндекс Директ!

Теперь вы сможете увеличить присутствие вашего бизнеса в интернете, повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.

 В следующей статье Вы узнаете:

Аукцион Яндекс Директ: для чего он нужен и как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик.

Обо всём этом и о многом другом читайте в статье по ссылке ниже 👇

Аукцион Яндекс Директ

Владимир Козюра  —  26 мая 2023


Аукцион в Яндекс Директ: всё о принципах работы

Как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик. Обо всём этом и о многом другом читайте в новой статье! 

Подробнее об аукционе Яндекс Директ

 Полезные статьи в продолжении темы:

Хотите получить первые заказы через 3 дня?

Напишите мне в мессенджер или просто оставьте заявку! Я свяжусь с Вами и дам бесплатную консультацию уже через 15 минут 🔔

заказать контекстную рекламу

Подписывайтесь на наши социальные сети!

Каждый день мы публикуем реальные кейсы, а также советы по оптимизации рекламы, основанные на более, чем 10 - летнем опыте!