СМАРТ - БАННЕРЫ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Смарт - баннеры в Яндекс Директ - это формат контекстной рекламы, который позволяет автоматически адаптировать содержимое объявлений в соответствии с интересами пользователей.


Смарт - баннеры предоставляют возможность показывать рекламу товаров тем пользователям, которые просматривали эти товары на вашем сайте или искали аналогичные на сайтах конкурентов.

Обязательными элементами динамических баннеров являются: наименование товара, изображение, цена и ссылка на посадочную страницу.

 Как выглядят смарт - баннеры Яндекс Директ

Пример того, как выглядят смарт - баннеры в Яндекс Директ:
Пример смарт - баннеров в РСЯ

 Где показываются динамические смарт - баннеры

Динамические баннеры могут быть показаны как на ресурсах самого Яндекса, так и на различных партнерских сайтах, которые сотрудничают с Яндексом и размещают рекламу через Яндекс Директ.


  • Сервисы Яндекса: Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка и др.
  • Сайты партнеров: Газпром Медиа, Комсомольская Правда, Avito, РБК, HH.RU, MK.RU и ещё более 50 000 сайтов различных тематик.
  • Мобильные приложения: Opera, Viber, UC Browser, Go Kids и др.
  • Партнеры видеосети: СТС, НТВ, More TV, Independent Media, Shkulev Media Holding и др.
  • Внешние партнёрские сети: например, Smaato.

 Как создать и настроить смарт - баннеры в Яндекс Директ

Ниже мы подробно разберём процесс создания и настройки рекламной кампании смарт - баннеры в Яндекс Директ.

Добавление фида в Яндекс Директ

Для того, чтобы создать смарт - баннеры, сперва, вам необходимо добавить ссылку на фид в кабинет Яндекс Директ. Чтобы этот сделать, выполните следующие действия:

  • Зайдите в аккаунт Яндекс Директ, в левом меню выберите пункт "Библиотека", далее - "Фиды".

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Нажмите кнопку "Добавить фид", далее - "Загрузить по ссылке".

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Укажите ссылку на файл и название фида.
  • Выберите тип бизнеса - "Розничная торговля" (рекомендуется).
  • Сохраните изменения.

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Через 30 - 40 минут проверьте статус фида. Если статус "Успешно загружен" - приступайте к созданию и настройке динамической кампании в Яндекс Директ.

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ

Создание смарт - баннеров

Для того, чтобы создать кампанию смарт - баннеры в Яндекс Директ, выполните следующую последовательность действий:

  • Зайдите в аккаунт Яндекс Директ, в левом меню нажмите кнопку "Добавить" и в открывшемся меню выберите "Кампанию".
Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Выберите режим эксперта и тип кампании, который соответствует целям динамических баннеров в Яндекс Директ - "Продажи товаров".

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Выберите места показа динамических баннеров - "Продажи через Рекламную Сеть".

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ

Настройка рекламной кампании

  • Укажите название кампании.
  • Укажите ссылку на сайт вместе с UTM - меткой.

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ

  • Укажите настройки стратегии.
В смарт - баннерах есть два основных типа стратегий: с оплатой за клики (при которой вы просто покупаете клики и с оплатой за конверсии (при которой вы платите фиксированную цену за достижения конкретных целей).


Если вы планируете просто покупать клики, подключите стратегию "Максимум кликов". Для того, чтобы её настроить, выполните следующий порядок действий:

  • Укажите тип стратегии - "Обычная".
  • Выберите стратегию - "Максимум кликов".
  • Укажите недельный бюджет (минимальный - 300 ₽ в неделю).
  • Укажите максимальную цену клика, которую вы готовы заплатить.
  • Добавьте счётчик Яндекс Метрики.
  • Добавьте ключевые цели и укажите ценность целевого действия (например, цель - "Отправка форм", ценность - 500 ₽).

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ

Если вы планируете покупать конверсии по фиксированной цене, выберите стратегию "Максимум конверсий" и настройте её следующим образом:

  • Укажите тип стратегии - "Обычная".
  • Выберите стратегию - "Максимум конверсий".
  • Укажите форму оплаты - "За конверсии".
  • Укажите недельный бюджет (рекомендуемый - цена конверсии х 10).
  • Укажите параметр для ограничения расхода - "Цена конверсии".
  • Добавьте счётчик Яндекс Метрики.
  • Добавьте целевое действие и укажите цену, которую вы готовы за него заплатить (например, цель - "Отправка форм", стоимость - 500 ₽).

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Настройте расписание показов смарт - баннеров в Яндекс Директ.
  • В параметрах URL укажите UTM - метку, начинающуюся со знака вопроса (?).

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Отключите автоматическое применение рекомендаций со стороны Яндекс Директ.
  • Добавьте корректировки ставок (по полу и возрасту, устройствам, целевой аудитории или погоде и др.).

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
На этом, настройка на уровне кампании завершена. Нажмите кнопку "Сохранить" и переходите к настройке группы объявлений.

Настройка группы объявлений

В качестве источника данных для создания баннеров вы можете использовать товарный фид (файл с информацией о товарах в формате yml) или сайт.

Если в качестве источника данных вы используете фид, для настройки группы объявлений выполните следующую последовательность действий:

  • Укажите название группы (как правило, название товарной категории).
  • Укажите источник данных - фид.
  • Выберите фид, который вы загрузили в библиотеку Яндекс Директа перед созданием рекламной кампании.
  • Далее, нажмите кнопку "Продолжить".
Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Если планируете рекламировать конкретные категории / группы товаров - удалите фильтр "Все товары" и добавьте вместо него новый.
  • Если планируете продвигать весь ассортимент - оставьте фильтр "Все товары" без изменений. 

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • В открывшемся меню укажите название фильтра (как правило, название товарной категории).
  • Определите целевую аудиторию: только посетители вашего сайта (ретаргетинг), похожие на посетителей вашего сайта (Look - alike) и максимальный охват (рекомендуется).
  • В настройках фильтрации фида выберите "Дерево категорий".
  • Выберите категории товаров, для которых необходимо создать динамические смарт - баннеры и сохраните изменения.

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
Если в качестве источника данных вы используете сайт, для настройки группы объявлений выполните следующую последовательность действий:

  • Укажите название группы.
  • Укажите источник данных - сайт.
  • Укажите полный адрес сайта.
  • Далее, нажмите кнопку "Продолжить".
Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Если планируете рекламировать конкретные категории / группы товаров - удалите фильтр "Все товары" и добавьте вместо него новый.
  • Если планируете продвигать весь ассортимент - оставьте фильтр "Все товары" без изменений. 

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • В открывшемся меню укажите название условия (как правило, название товарной категории).
  • Определите целевую аудиторию: только посетители вашего сайта (ретаргетинг), похожие на посетителей вашего сайта (Look - alike) и максимальный охват (рекомендуется).
  • Добавьте условие нацеливания (заголовок, цену, ссылку на товар или категорию) и сохраните изменения.

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Настройте географию показов смарт - баннеров в Яндекс Директ.
  • В параметрах URL укажите UTM - метку, начинающуюся со знака вопроса (?).

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
  • Для смарт - баннеров на основе фида - настройте отображение информации в заголовках и текстовых описаниях товаров.
  • Выберите режим управления - "Ручные".
  • В поле для заголовка укажите "name".
  • В поле для текстового описания укажите "description".
  • Если в качестве источника данных вы используете сайт, пропустите этот пункт и переходите к созданию объявлений.

Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ

Создание объявлений

После того, как вы настроите группу и сохраните изменения, баннеры сгенерируются автоматически. Никаких дополнительных действий по созданию объявлений делать не нужно.
Как создать и настроить смарт баннеры в Яндекс Директ
Поздравляю, вы создали и настроили свою первую кампанию смарт - баннеры в Яндекс Директ!

Теперь вы сможете увеличить присутствие вашего бизнеса в интернете, привлечь новых клиентов и повысить продажи за счёт дополнительных продаж действующим клиентам.

 В следующей статье Вы узнаете:

Аукцион Яндекс Директ: для чего он нужен и как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик.

Обо всём этом и о многом другом читайте в статье по ссылке ниже 👇

Аукцион Яндекс Директ

Владимир Козюра  —  26 мая 2023


Аукцион в Яндекс Директ: всё о принципах работы

Как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик. Обо всём этом и о многом другом читайте в новой статье! 

Подробнее об аукционе Яндекс Директ

 Полезные статьи в продолжении темы:

Хотите получить первые заказы через 3 дня?

Напишите мне в мессенджер или просто оставьте заявку! Я свяжусь с Вами и дам бесплатную консультацию уже через 15 минут 🔔

заказать контекстную рекламу

Подписывайтесь на наши социальные сети!

Каждый день мы публикуем реальные кейсы, а также советы по оптимизации рекламы, основанные на более, чем 10 - летнем опыте!