СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИЙ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Сегменты аудиторий - это группы людей, объединенных общими характеристиками или интересами. Они используются для более точного и эффективного маркетинга. Например, можно разделить всех клиентов на группы по возрасту, полу, месту жительства, доходам, интересам и т.д. Каждая группа будет иметь свои уникальные потребности и предпочтения, что позволит создавать более целенаправленные рекламные кампании. Это помогает компаниям лучше понимать своих клиентов и предоставлять им более релевантные продукты и услуги.

Например, если вы продаете детские игрушки, вы можете создать сегмент аудитории, который будет включать только родителей с детьми в возрасте от 3 до 6 лет. Это позволит вам показывать рекламу только этой группе пользователей, что повышает вероятность того, что они заинтересуются вашими товарами.

Таким образом, сегменты аудиторий помогает рекламодателям более эффективно использовать свой бюджет и достигать лучших результатов с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директ.

 Примеры основных сегментов Яндекс Аудиторий

Яндекс Аудитории - это инструмент для создания и управления контекстной рекламой в Яндекс Директ. Он позволяет выбирать целевую аудиторию на основе данных о поведении пользователей в интернете, таких как их интересы, местоположение, возраст и пол и другие.

С помощью этого инструмента можно создавать сегменты аудитории, которые будут использоваться для показа рекламы только тем пользователям, которые соответствуют определенным критериям. Это помогает увеличить эффективность рекламной кампании и снизить затраты на контекстную рекламу в Яндекс Директ.


Все сегменты в Яндекс Аудиториях делятся на 3 основные группы:

Сегменты на основе загружаемых данных - это группы людей, которые создаются на основе информации, которую пользователи предоставляют о себе при загрузке своих данных на сайт или приложение. Эти данные могут включать телефон или адрес электронной почты.

Сегменты аудиторий на основе загружаемых данных позволяет рекламодателям и маркетологам нацеливать контекстную рекламу в Яндекс Директ на тех пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом ранее, чтобы проинформировать о текущих акциях и скидках, а также, увеличить оборот за счёт дополнительных продаж.

Сегменты на основе данных Яндекса - это инструмент, который позволяет разделить пользователей на группы на основе их поведения и интересов. Это делается с помощью анализа данных, собранных из различных источников, таких как поисковые запросы, просмотры страниц, клики на рекламу и другие действия на сайте.

Каждый сегмент представляет собой группу пользователей с определенными характеристиками, такими как возраст, пол, интересы и предпочтения. Эти сегменты используются для создания персонализированных рекламных кампаний, которые учитывают потребности и предпочтения каждого пользователя

Производные сегменты - это группы людей, которые создаются на основе уже имеющихся сегментов аудиторий и имеют схожие характеристики и интересы с ними. Сходство интересов и привычек может быть определено на основе различных факторов, таких как: возраст, пол, местоположение, предпочтения и другие. 

Эти сегменты помогают компаниям и маркетологам лучше понять свою целевую аудиторию и создавать более персонализированные сообщения и предложения, которые будут наиболее интересны и полезны для этих пользователей.

Каждый из этих сегментов может быть использован для более точного таргетирования контекстной рекламы в Яндекс Директ и увеличения ее эффективности. Более подробно, примеры сегментов Яндекс Аудиторий мы разберём ниже.

 Сегменты на основе загружаемых данных включают в себя:

Сегмент Яндекс Аудиторий на основе данных из CRM

Сегмент Яндекс Аудиторий по данным из CRM - это группа пользователей, которую вы можете создать в сервисе Яндекс Аудитории. Для этого используются данные из вашей CRM (системы управления взаимоотношениями с клиентами).

Сегмент позволяет показывать контекстную рекламу только тем людям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, например, совершали покупку или оставляли заявку. Это помогает увеличить эффективность рекламы в Яндекс Директ и снизить затраты на ее показы.

Сегмент аудиторий на основе ID мобильных устройств

Сегментирование аудитории на основе ID мобильных устройств - это процесс разделения пользователей на группы на основе уникальных идентификаторов их мобильных устройств. Это позволяет маркетологам и рекламодателям более точно нацеливать свои рекламные кампании на конкретные группы пользователей, учитывая их интересы, поведение и предпочтения.

ID мобильного устройства - это уникальный номер, который присваивается каждому мобильному устройству при его первом подключении к интернету. Этот номер остается неизменным, даже если пользователь меняет свой телефон или переходит на другое устройство.

Сегментирование на основе ID мобильных устройств позволяет создавать более релевантные и эффективные рекламные кампании в Яндекс Директ. Например, если компания знает, что ее целевая аудитория - это молодые люди, которые часто пользуются социальными сетями, она может настроить свою рекламу таким образом, чтобы она показывалась только на устройствах с определенными ID. Это позволит избежать показа рекламы людям, которые не заинтересованы в продукте или услуге.

Сегменты аудиторий на основе загружаемых данных

 Сегменты на основе данных Яндекса включают в себя:

Сегменты на основе данных Яндекс Метрики

Сегменты на основе данных Яндекс Метрики - это инструмент, который позволяет разделить аудиторию сайта на группы на основе определенных критериев. Эти критерии могут включать поведение пользователей на сайте, их интересы, демографические данные и многое другое. Каждый сегмент может быть использован для более точного таргетирования рекламы в Яндекс Директ, создания персонализированных предложений или анализа поведения пользователей.

Например, можно создать сегмент "Посетители из Москвы", чтобы показывать им рекламу, которая будет наиболее интересна для них. Это помогает улучшить эффективность рекламной кампании и увеличить конверсию.

Сегмент на основе данных AppMetrica

Сегмент на основе данных AppMetrica - инструмент, который позволяет анализировать данные о поведении пользователей мобильных приложений. Он использует информацию о действиях пользователей, таких как количество установок, время использования приложения, частота взаимодействия с контентом и другие метрики.

Эти данные помогают разработчикам приложений понять, какие функции пользуются наибольшей популярностью, какие проблемы возникают у пользователей и как улучшить опыт использования приложения.

Сегмент на основе данных AppMetrica помогает оптимизировать маркетинговые стратегии и принимать обоснованные решения на основе фактических данных.

Сегмент на основе данных о геолокации

Сегментирование на основе данных о геолокации - это процесс разделения аудитории на группы на основе их местоположения. Это позволяет компаниям и маркетологам более точно определить, где находятся их потенциальные клиенты, и адаптировать свои продукты и услуги для этих конкретных мест.

Например, если компания продает велосипеды, она может сегментировать свою аудиторию на основе данных о геолокации, чтобы определить, где находятся люди, которые могут быть заинтересованы в покупке велосипедов. Затем компания может направить свои маркетинговые усилия на эти конкретные места, например, размещая рекламу в местных газетах или проводя акции в магазинах, расположенных в этих районах.

Пиксель Яндекс Аудиторий

Пиксель Яндекс Аудиторий - это небольшой фрагмент кода, который веб-мастер размещает на своем сайте. Он используется для отслеживания поведения пользователей на сайте и сбора информации о них.

Эта информация может включать данные о том, какие страницы посетили пользователи, сколько времени они провели на сайте, какие действия совершили и многое другое.

Данные, которые собирает пиксель аудиторий, затем используется для создания рекламных кампаний в Яндекс Директ, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой.

Сегменты аудиторий на основе данных Яндекса

 Производные сегменты аудиторий включают в себя:

Сегмент похожих пользователей (аудитория Look Alike)

Сегмент похожих пользователей - это группа людей, которые имеют схожие характеристики с вашей целевой аудиторией. Это может включать в себя такие параметры, как возраст, пол, интересы, поведение в интернете и другие факторы. С помощью алгоритмов машинного обучения и анализа данных, компании могут определить, какие пользователи похожи на тех, кто уже является клиентами или проявляет интерес к продукту или услуге. Это позволяет более точно нацелиться на потенциальных клиентов и увеличить эффективность рекламных кампаний в Яндекс Директ.

Производные сегменты аудиторий

 Реклама по сегментам аудиторий Яндекса

Таргетинг по сегментам аудиторий - это метод рекламы, при котором рекламное сообщение направляется конкретной группе людей, которая соответствует определенным критериям. Это может быть возраст, пол, интересы, местоположение и другие параметры.

Например, если вы хотите продавать детскую одежду, вы можете настроить таргетинг на молодых мам, чтобы ваше сообщение было более релевантным для них. Это позволяет более точно нацелиться на потенциальных клиентов и увеличить эффективность рекламы.

Далее, мы подробно расскажем, как добавить сегмент аудиторий в Яндекс Директ.

Как добавить сегмент аудитории в Яндекс Директ:

Чтобы добавить сегмент аудитории в Яндекс Директ, нужно выполнить следующие шаги:


  • Создайте сегмент в Яндекс Аудиториях (например - таргетинг по геолокации на тех, кто работает в Москва - Сити).
  • Укажите название сегмента (Работают в Сити) и сохраните его.
  • Зайдите в рекламный аккаунт Яндекс Директа, в левом меню выберите "Библиотека" - "Ретаргетинг и аудитории" и нажмите "Новое условие".
  • Укажите название условия, ниже выберите "Сегмент Аудиторий" - "Работаю в Сити" и нажмите сохранить.
  • Установите необходимые настройки для показа рекламы, такие как время показа, частота показов и бюджет.
  • В качестве условия показа контекстной рекламы в Яндекс Директ укажите сегмент Яндекс Аудиторий, который вы добавили в библиотеку и запустите рекламную кампанию.

  В следующей статье Вы узнаете:

Аукцион Яндекс Директ: для чего он нужен и как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик.

Обо всём этом и о многом другом читайте в статье по ссылке ниже 👇

Аукцион Яндекс Директ

Владимир Козюра  —  26 мая 2023


Аукцион в Яндекс Директ: всё о принципах работы

Как работает, каких видов бывает, чем отличается ставка от цены клика и как настроить рекламу таким образом, чтобы не переплачивать за клик. Обо всём этом и о многом другом читайте в новой статье! 

Подробнее об аукционе Яндекс Директ

 Полезные статьи в продолжении темы:

Хотите получить первые заказы через 3 дня?

Напишите мне в мессенджер или просто оставьте заявку! Я свяжусь с Вами и дам бесплатную консультацию уже через 15 минут 🔔

заказать контекстную рекламу

Подписывайтесь на наши социальные сети!

Каждый день мы публикуем реальные кейсы, а также советы по оптимизации рекламы, основанные на более, чем 10 - летнем опыте!