КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА в РСЯ

Данный тип рекламы помогает проинформировать пользователей о выходе нового продукта, познакомить аудиторию с Вашим брендом и повысить лояльность к нему.

Схема работы, довольно, проста: после того, как Вы запустили медийную рекламу, пользователи видят баннеры с упоминанием Вашего бренда у себя на почте, в Дзене, новостных или информационных порталах. Чем дольше Вы будете присутствовать в медийном пространстве, тем больше доверия Ваш бренд будет вызывать у заинтересованной аудитории.

Данный тип рекламы нацелен на то, чтобы конвертировать пользователей Вашего сайта, непосредственно, в заявки или звонки.

Как это работает: предположим, Вы уже проинформировали пользователей интернета о выходе нового продукта и познакомили с Вашим брендом посредством медийной рекламы. Самое время запускать performance - рекламу в РСЯ. Увидев Ваше объявление в сети, пользователь вспоминает, что есть такой продавец и понимает, что ему можно доверять. Далее, он переходит на Ваш сайт и оставляет заявку.

Данный формат включает в себя текстовый заголовок (длиной не более 56 символов), текстовое описание (не более 81 символа) и изображение. Заголовок и текст не наносятся на изображение и выступают как отдельные элементы объявления.

К оформлению текстово - графических объявлений существует ряд требований, более подробно с которыми Вы можете ознакомиться по ссылке.

Вот как выглядят текстово - графические объявления в РСЯ:

Данный формат рекламы представляет собой графический баннер с размещённой на нём информацией о товаре или услуге: изображение, заголовок (не более 60 символов), основной текст (не более 75 символов), кнопка с текстовым призывом к действию (не более 17 символов), домен сайта (не более 26 символов).

Также, графическое объявление может содержать в себе логотип компании, возрастные ограничения и юридические данные.

Принципиальное отличие текстово - графического и графического объявлений заключается в том, что в текстово - графическом формате картинка, заголовок и текст выступают как отдельные элементы объявления, в то время, как в графическом - как единое целое.

Более подробно с требованиями к оформлению графических объявлений можно ознакомиться по ссылке.

Вот как выглядит графическое объявление в РСЯ:

Данный формат объявлений представляет собой короткий (от 5 до 60 секунд) рекламный видеоролик. Видео может быть показано как в текстово - графическом объявлении вместо изображения (если сайт соответствует требованиям Яндекса), так и отдельным роликом на площадках с видео - контентом (сайты телеканалов, онлайн - кинотеатры и т.д.)

С требованиями к правильному оформлению видеообъявлений можно ознакомиться здесь.

Вот как выглядит видеообъявление в РСЯ:

Данный формат представляет собой графический баннер с размещёнными на нём изображением, заголовком, текстовым описанием и названием организации. Часто в медийный баннер добавляют кнопку с призывом к действию.

Медийный баннер очень похож на графическое объявление. Принципиальное отличие заключается в размерах баннеров, форматах, а также, форме оплаты (при использовании графических объявлений рекламодатель платит за клик, в случае с медийными баннерами - за показы).

С требованиями к правильному оформлению медийных баннеров можно ознакомиться здесь.

Вот как выглядит медийный баннер в РСЯ:

Данный формат объявлений представляет собой краткое описание товара: наименование, изображение, цена до скидки, текущая цена, размер скидки в процентах. На просторах рекламной сети одинаково часто можно встретить баннер с рекламой как одного товара, так и группы товаров.

Более подробно с требованиями к оформлению смарт - баннеров можно ознакомиться по ссылке.

Вот как выглядят смарт - баннеры в РСЯ:

• Сервисы Яндекса: Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка и др.

• Сайты партнеров: Газпром Медиа, Комсомольская Правда, Avito, РБК, HH.RU, MK.RU и ещё более 50 000 сайтов различных тематик.

• Мобильные приложения: Opera, Viber, UC Browser, Go Kids и др.

• Партнеры видеосети: СТС, НТВ, More TV, Independent Media, Shkulev Media Holding и др.

• Внешние партнёрские сети: например, Smaato.

• Я открываю браузер, в поисковой строке набираю запрос "купить трубы пнд" и нажимаю "Найти". В результатах поиска выбираю понравившееся предложение и перехожу на сайт.
  

• Я внимательно изучаю предложение сайта, как вдруг меня отвлекает жена и просит вынести мусор. Я соглашаюсь, а после того, как возвращаюсь домой, мы приступаем к просмотру сериала. Я беру ноут, закрываю все лишние вкладки и благополучно забываю о недавно просмотренном товаре.
  

• Утром следующего дня я захожу проверить почту и вижу те товары, которыми я интересовался вчера. Это происходит потому, что алгоритм Яндекса помнит, какие запросы я использовал в рамках своей поисковой сессии и предлагает товары в соответствии с этими запросами.

• Увидев рекламу, я вспоминаю, что неплохо было бы купить ту самую трубу: кликаю по баннеру, попадаю на сайт и, если меня всё устраивает, оставляю заявку. Так и работает реклама в РСЯ).
  

Предположим, что у человека сломался телефон, а Вы предоставляете услуги по его ремонту. 

Как думаете, поможет - ли Вам реклама в РСЯ? Вероятнее всего, нет.

Ведь поломка телефона для обычного человека - это крайне неприятное событие, которое требует решения прямо здесь и сейчас. Скорее всего, человек просто откроет браузер, напишет поисковый запрос, выберет 2 - 3 предложения в верху страницы и договорится о визите в сервисный центр сегодня вечером.

Предположим, что пользователь интернета намерен купить квартиру в Москве, а Вы - владелец агентства недвижимости. 

Поможет - ли реклама в РСЯ закрыть потенциального клиента на сделку? Да, поможет.

А всё потому, что обычный человек не принимает такое важное решение в 2 - 3 клика. Прежде, чем купить объект недвижимости, пользователь изучит, как минимум, 10 - 15 - 20 предложений различных компаний, а цикл принятия решения может растянуться на несколько месяцев. И именно реклама в РСЯ поможет Вам, как продавцу, не потеряться среди предложений конкурентов и вовремя напомнить о себе.