ДИНАМИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Если мы говорим о товарной галерее, то в этом блоке динамические объявления показываются в текстово - графическом формате (с изображением) и выглядят следующим образом:

URL списка предложений - это ссылка на страницу с перечнем товаров, для которых необходимо создать объявления. Как вариант, это может быть ссылка на страницу товарной категории.

Например, если весь ассортимент кроссовок Adidas представлен на странице https://.topshoes.com/adidas , вы можете указать этот адрес для того, чтобы Яндекс Директ сгенерировал объявления для всех кроссовок Adidas.

Ссылка на товар - это определённая последовательность символов, которая содержится (или не содержится) в адресе каждого товара.

Например, если ссылка на товар выглядит вот так https://eterial.com/karcher/hpc448 , и вы хотите создать объявления для всех товаров под брендом Karcher, настройте условие нацеливания следующим образом: Ссылка на товар - Содержит - "karcher".

Заголовок страницы - определённая последовательность символов, которая содержится (или не содержится) в заголовке страницы (параметре title).

Например, вы можете рекламировать только те товары, которые участвуют в распродаже. Для этого настройте условия нацеливания следующим образом: Заголовок страницы - Содержит - "Распродажа".

Контент - общая последовательность символов, которая содержится в текстовом описании разных товаров.

Домен - если для разных регионов вы используете отдельные поддомены, можно сгенерировать объявления на основании конкретного поддомена.

• Зайдите в аккаунт Яндекс Директ, в левом меню выберите пункт "Библиотека", далее - "Фиды".

• Нажмите кнопку "Добавить фид", далее - "Загрузить по ссылке".

• Укажите ссылку на файл и название фида.

• Выберите тип бизнеса - "Розничная торговля" (рекомендуется).

• Сохраните изменения.

• Через 30 - 40 минут проверьте статус фида. Если статус "Успешно загружен" - приступайте к созданию и настройке динамической кампании в Яндекс Директ.

• Зайдите в аккаунт Яндекс Директ, в левом меню нажмите кнопку "Добавить" и в открывшемся меню выберите "Кампанию".
  

• Выберите режим эксперта и тип кампании, который соответствует целям динамической кампании в Яндекс Директ - "Продажи товаров".
  

• Выберите места показа динамических объявлений - "Продажи через товарную галерею" или "Продажи через поиск".

• Если в качестве источника данных вы планируете использовать сайт - вам подойдёт только один вариант - "Продажи товаров через поиск", поскольку динамические объявления на основе сайта в товарной галерее не показываются.

• Если в качестве источника данных вы используете фид - вам подойдёт любой из предложенных вариантов.
  

• Укажите название кампании.

• Укажите ссылку на рекламируемую страницу вместе с UTM - меткой.
  

• Выберите места показа динамических объявлений - "Товарная галерея на поиске" или "Поисковая выдача".

• Для динамической кампании на основе фида можно использовать оба варианта одновременно, для динамической кампании по сайту - только поисковая выдача.
  

• Укажите тип стратегии - "Обычная".
  

• Выберите стратегию - "Максимум кликов с ручными ставками" (рекомендуется).
  

• Укажите дневной бюджет динамической кампании (минимальный - 300 ₽ в день).

• Добавьте счётчик Яндекс Метрики.

• Добавьте ключевые цели и укажите ценность целевого действия (например, цель - "Отправка форм", ценность - 300 ₽).
  

• Настройте расписание показов динамических объявлений в Яндекс Директ.
  

• Добавьте организацию из Яндекс Бизнеса (если есть).

• В параметрах URL укажите UTM - метку, начинающуюся со знака вопроса (?).
  

• Создайте промо - акцию (если есть возможность предоставить бесплатную услугу, сделать скидку или подарок и т.д.).

• Отключите автоматическое применение рекомендаций со стороны Яндекс Директ.
  

• Добавьте корректировки ставок (по полу и возрасту, устройствам, целевой аудитории или погоде и др.).

• Добавьте минус - фразы (слова или фразы, которые должны блокировать показы вашей рекламы).

• Включите мониторинг сайта (галочка должна гореть жёлтым цветом).

• Отключите расширенный географический таргетинг (если оказываете услугу или продаёте товар в каком - то одном или нескольких конкретных регионах).
  

• Настройте приоритизацию объявлений - показывать по фразе, наиболее близкой к запросу.

• Заполните виртуальную визитку и укажите контактную информацию об организации.

• Добавьте к объявлениям рейтинг и отзывы об организации из Яндекс Бизнеса.

• Укажите электронную почту и номер телефона для отправки уведомлений (при необходимости).

• Укажите название группы (как правило, название товарной категории).

• Укажите источник данных - фид.

• Выберите фид, который вы загрузили в библиотеку Яндекс Директа перед созданием рекламной кампании.

• Далее, нажмите кнопку "Продолжить".

• Напротив фильтра "Все товары" нажмите кнопку "Редактировать".

• В открывшемся меню укажите название фильтра (как правило, название товарной категории).

• Укажите размер ставки для участия в аукционе Яндекс Директ.

• В настройках фильтрации фида выберите "Дерево категорий".

• Выберите категории товаров, для которых необходимо создать динамические объявления и сохраните изменения.

• Укажите название группы.

• Укажите источник данных - сайт.

• Укажите полный адрес сайта.

• Далее, нажмите кнопку "Продолжить".

• Если вы планируете рекламировать все товары, размещённые на сайте, в условиях нацеливания выберите пункт "Все страницы сайта".

• Укажите ставку для участия в аукционе Яндекс Директ и сохраните изменения.

• Если вы планируете рекламировать конкретный товар или группу товаров, в условиях нацеливания выберите пункт "Группа страниц" и нажмите "Добавить условие".

• В открывшемся меню укажите название условия (как правило, название товарной категории).

• Укажите размер ставки для участия в аукционе Яндекс Директ.

• Добавьте условие нацеливания, которое соответствует целям динамической кампании и сохраните изменения.

• В одну группу объявлений вы можете добавить до 50 условий нацеливания, которые работают через логический оператор "ИЛИ" (то есть, соответствует любому из указанных параметров).

• Каждое условие может сочетать в себе до 10 правил, которые работают через логический оператор "И" (соответствует всем заданным параметрам).

• Уточните категорию запросов на поиске - "Целевые запросы" (рекомендуется).

• Настройте географию показов динамических объявлений в Яндекс Директ.
  

• В параметрах URL укажите UTM - метку, начинающуюся со знака вопроса (?).

• Для динамических объявлений на основе фида - настройте отображение информации в заголовках и текстовых описаниях товаров.

• Выберите режим управления - "Ручные".

• В поле для заголовка укажите "name".

• В поле для текстового описания укажите "description".

• Если в качестве источника данных вы используете сайт, пропустите этот пункт и сохраните внесённые изменения.
  

• Добавьте уточнения - короткие слова и фразы, которые добавят вашему объявлению информативности.

• Длина одного уточнения не должна превышать 25 символов с учетом пробелов, суммарная длина всех уточнений - не более 66 символов.

• Заполните виртуальную визитку и укажите контактные данные.

• Сохраните внесённые изменения.

Теперь вы сможете увеличить присутствие вашего бизнеса в интернете, активно работать с горячим спросом и привлечь новых клиентов.