АУКЦИОН ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Для каждого рекламного блока на странице с результатами поиска отбирается 4 - 5 объявлений. Чтобы определить, какие именно объявления попадут в блок, Яндекс Директ учитывает три переменные:

• Размер ставки
• Показатель качества объявления
• Прогноз кликабельности объявления (CTR)

Ранжируются объявления по тому же принципу: чем больше будет произведение Ставка * Показатель качества * Прогноз CTR, тем более высокую позицию объявление займёт в результатах поиска Яндекса.

Размер списываемой цены за клик будет зависеть от того, где именно показывается контекстная реклама.

• Если реклама показывается в результатах поиска Яндекса или на поисковых площадках Рекламной сети Яндекса, списываемая цена клика будет определяется по правилам VCG-аукциона.

• Если контекстная реклама в Яндекс Директ показывается на тематических площадках РСЯ или во внешних сетях (проще говоря - баннерная реклама), списываемая цена за клик определяется по правилам GSP-аукциона.
  

Более подробно о том, как работает каждый тип аукциона в Яндекс Директ, мы поговорим ниже.

VCG - аукцион в Яндекс Директ применяется на поиске Яндекса и на поисковых площадках Рекламной сети Яндекса. Он помогает определить, сколько будет стоить каждое место в блоке премиум - показов. В зависимости от количества конкурентов и их ставок, места в блоке будут приносить разное количество трафика.

VCG - аукцион Яндекс Директ работает по следующему принципу:

Если в блоке есть 4 места, то первое место принесет больше всего трафика - 100 единиц, а каждое следующее место будет приносить меньше трафика: 85, 75 и 65 единиц соответственно. Объем трафика зависит от того, насколько привлекательным выглядит объявление Яндекс Директ и сколько других объявлений находится рядом.

Если за 4 места в премиум - показах конкурируют 5 рекламодателей с разными ставками (10, 7, 5, 3 и 2 ₽), а показатели качества объявлений и прогнозируемый CTR у них, при этом, совпадают, то в блок попадут 4 объявления с самыми высокими ставками. Объём трафика, который получит каждый рекламодатель и средняя цена клика будут зависеть от того, какое место в блоке он занимает.

• Каждый из четырех рекламодателей получит минимальный объём трафика, равный 65 единицам. За этот трафик конкурировать друг с другом им не нужно. Цена этого объёма трафика определяется ставкой пятого конкурента (2 ₽ за клик), который не попал в блок.

• Третья позиция относительно четвертой даёт рекламодателям дополнительный объём трафика, равный 10 единицам. Этот объём трафика гарантировано получат 3 рекламодателя с самыми высокими ставками (10, 7 и 5 ₽), а конкурировать с ними будет уже четвертый рекламодатель. Стоимость дополнительного объёма трафика в 10 единиц будет определяться ставкой четвертого рекламодателя, равной 3 ₽.

• Вторая позиция в выдаче, относительно третьей, даёт дополнительный прирост трафика на 10 единиц. Этот объём трафика гарантировано получат 2 рекламодателя с самыми высокими ставками (10 и 7 ₽), а конкурировать с ними за этот трафик будет третий рекламодатель со ставкой в 5 ₽. Стоимость дополнительного объёма трафика в 10 единиц будет определяться ставкой третьего рекламодателя (5 ₽).

• Ещё дополнительные 15 единиц трафика даёт подъём рекламодателя со второй позиции на первую. Стоимость этого дополнительного трафика определяется ставкой рекламодателя в 7 ₽, объявления которого размещаются на втором месте в выдаче Яндекса.

GSP - аукцион в Яндекс Директ применяется при размещении баннерной рекламы в РСЯ. Он помогает определить стоимость клика на сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, и во внешних сетях.

Цена клика, которую Яндекс Директ спишет с рекламодателя, определяется ставкой конкурента, следующего за ним. Другими словами, если в блоке можно разместить только одно объявление, то с рекламодателя, который победил в аукционе, спишут тот размер ставки, который назначил рекламодатель, занявший второе место.

Рассмотрим, как работает GSP - аукцион в Яндекс Директ в том случае, когда в блоке размещается не одно, а сразу несколько объявлений:

За 3 места в блоке конкурируют 4 рекламодателя со ставками 10, 7, 5 и 2 ₽ соответственно, а показатели качества объявлений и прогнозы CTR у них одинаковые.

• Первая позиция в блоке даёт максимальный объём трафика, равный 100%, вторая позиция - 85% от максимального объёма, а третья - 75% трафика.

• На первой позиции будет размещен рекламодатель с максимальной ставкой в 10 ₽, а стоимость клика будет определяться ставкой его конкурента на второй позиции (7 ₽). Первый рекламодатель получит максимально возможный объём трафика в 100%.

• Рекламодатель на второй позиции выкупит 85% трафика. Каждый клик по объявлению для него будет стоить 5 ₽ в соответствии со ставкой третьего рекламодателя.

• Рекламодатель на третьей позиции получит 75% трафика от общего объёма и заплатит 2 ₽ за клик. Списываемая цена клика будет определяться ставкой, которую назначил четвертый рекламодатель.