Фид для Яндекс Директ - это файл с информацией о товарах или услугах в формате YML. Формируется фид путём выгрузки информации о товарах из CMS сайта. В конечном итоге, результатом выгрузки является ссылка на файл.
Глобально, фид для Яндекс Директ состоит из атрибутов элемента <offer> и элементов, входящих в <offer>. Все элементы, из которых состоит фид, можно условно разделить на обязательные и рекомендуемые.
О том, как правильно выгрузить файл с товарами на примере CMS 1С-Битрикс читайте здесь.
Если грузите ссылку на файл, требования к фиду будут следующими:
Если грузите файл с компьютера, требования к фиду Яндекс Директ будут такими:
Общие требования к фиду Яндекс Директ:
Более подробно со всеми требованиями к фиду для Яндекс Директа Вы можете ознакомиться по ссылке.
Описание каждого отдельно взятого товара в фиде должно выглядеть, примерно, вот так:
Как я уже говорил, среди элементов фида для Яндекс Директ есть обязательные элементы (те, без которых объявления не сгенерируются) и рекомендуемые (без них реклама работать будет).
Вот несколько примеров обязательных элементов фида для Яндекс Директ:
Рекомендуемые элементы фида для Яндекс Директ нужны для того, чтобы дать пользователям больше информации о товаре, а также для более тонкой и вариативной настройки рекламных кампаний.
Вот несколько примеров рекомендуемых элементов фида для Яндекс Директ:
Ещё больше информации про элементы фида для Яндекс Директ Вы можете узнать здесь.
Для того, чтобы загрузить фид в Яндекс Директ, Вам необходимо перейти в раздел "Библиотека" - "Фиды", в верхней панели нажать кнопку "Добавить фид" и выбрать подходящий для Вас способ загрузки. В моём случае, это будет загрузка по ссылке.
В открывшемся окне вставляем ссылку на файл и выбираем тип бизнеса (в большинстве случаев - розничная торговля).
Около 2 - 3 часов фид для Яндекс Директа будет проходить модерацию. Если с файлом всё в порядке и Вы передали всё обязательные элементы, то в том же разделе появится статус "Успешно загружен"
Товарные объявления, которые показываются как на поиске Яндекса, так и в товарной галерее над поисковой выдачей.
Данный тип объявлений включает в себя динамический заголовок с наименованием товара, текстовое описание, быстрые ссылки, изображение и цену товара, которые Яндекс Директ берёт из фида.
Более подробную информацию о динамической кампании Вы можете узнать на странице настройка динамических объявлений в Яндекс Директ.
Смарт баннер представляет собой заголовок, включающий наименование товара, цену товара и его изображение, которые Яндекс Директ, также, берёт из фида.
Главным преимуществом данного типа объявлений является то, что оно показывается только тем пользователям, которые просматривали этот товар на Вашем сайте или аналогичные товары на сайтах конкурентов. Соответственно, вероятность конверсии из клика в заказ существенно увеличивается, поскольку объявления видят максимально заинтересованные пользователи.
Подробнее о том, как работают смарт - баннеры я рассказываю на странице настройка смарт - баннеров в Яндекс Директ.
Именно в этом и заключается её главное преимущество - значительное расширение охвата целевой аудитории, показ товаров одновременно на поиске и в РСЯ.
Подробнее о том, как правильно запустить товарную кампанию по фиду, читайте на странице настройка товарной кампании.
Что такое автотаргетинг? Как правильно настроить и не слить бюджет? Автотаргетинг повышает конверсию - правда или миф?
Обо всём этом и о многом другом поговорим в новой статье, переходите!
Обо всё этом и о многом другом рассказываем в полезных статьях 👇
Хотите получить первые заказы через 3 дня?
Напишите мне в мессенджер или просто оставьте заявку! Я свяжусь с Вами и дам бесплатную консультацию уже через 15 минут 🔔
Подписывайтесь на наши социальные сети!
Каждый день мы публикуем реальные кейсы, а также советы по оптимизации рекламы, основанные на более, чем 10 - летнем опыте!