КЕЙС GOOGLE ADS

ПО РЕКЛАМЕ КЛИНИКИ

Показы динамических объявлений в Google осуществляются по запросам, тесно связанными с содержанием сайта (заголовками и контентом страниц). Используя заголовки и ключевые слова, Google Adwords подбирает посадочную страницу и формирует релевантный заголовок объявления.

Таким образом, при клике на динамическое объявление, пользователь сразу попадает в нужный раздел сайта.

Ещё больше полезной информации об этом инструменте Вы можете узнать на странице динамические поисковые объявления.

Для того, чтобы создать новую кампанию в интерфейсе Google Рекламы, выбираем цель - "Продажи", тип кампании - "Поисковая сеть".

Выбираем способ достижения цели - "Посещение сайта", указываем его полный адрес и нажимаем "Продолжить".

Указываем название кампании, далее - выбираем "Поисковая сеть" (Поисковые партнёры Google).

Проверяем, чтобы контекстно - медийная сеть была отключена.

После этого, переходим к дополнительным настройкам РК.

При необходимости, указываем дату окончания кампании (в нашем случае, этого делать не нужно).

В параметрах URL кампании прописываем шаблон отслеживания.

Шаблон отслеживания передаёт в системы аналитики информацию о том, с какой рекламной кампании и ключевого слова пользователи переходили на сайт и оставляли заявки.

Пример шаблона:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=dsa_msk&utm_content={placement}&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_placement={source}&utm_term={keyword}

Данный шаблон универсален. Стоит обратить внимание лишь на то, что в параметре utm_campaign вместо dsa_msk необходимо прописать название Вашей рекламной кампании.

В настройках динамических поисковых объявлений указываем домен сайта (без https), выбираем язык (русский) и источник таргетинга.

В качестве источника выбираем индекс сайта Google.

Дополнительно, настраиваем расписание показов объявлений. Рекламодатель в состоянии обрабатывать заявки с понедельника по пятницу с 09:00 до 18:00. Этот временной интервал указываем в настройках кампании.

В разделе "Таргетинг и аудитории" выбираем целевые местоположения (города и регионы, в которых хотим транслировать рекламу). В нашем случае, это - Москва и Московская область.

В разделе "Бюджет и назначение ставок" задаём дневной бюджет для динамической кампании и выбираем стратегию: "Максимум конверсий".

Подробнее о том, какие результаты мы получили с помощью данной стратегии, читайте на странице кейс по настройке Google Adwords для интернет - провайдера.

Заполняем все возможные расширения, которые предлагает Google.

Чем больше расширений заполнено, тем выше прогнозируемый CTR для Ваших объявлений и ниже цена за клик.

В уточнениях коротко рассказываем о преимуществах клиники, указываем номер телефона, в расширении "Цена" добавляем информацию о цене на различные категории услуг, в структурированном описании перечисляем основные услуг, которые можно получить в клинике.

Далее, нажимаем "Сохранить и продолжить".

В настройках группы указываем название и выбираем интересующую категорию услуг (остеопатия и мануальная терапия).

Проверяем, чтобы категория появилась в целях динамической рекламы.

Если всё корректно, переходим к созданию следующих групп.

В динамические объявления, помимо расширений, добавляем 2 описания. С их помощью подробно рассказываем об основных конкурентных преимуществах.

Заголовки и отображаемую ссылку добавлять не нужно, они генерируются автоматически. После того, как заполнили описание, проверяем текст объявления и сохраняем изменения.

В интерфейсе Google Adwords выбираем нужную кампанию, переходим во вкладку "Минус - слова" и добавляем список слов на уровне кампании.

Для оценки эффективности работы динамических поисковых объявлений воспользуемся сервисом Google Analytics.

Данные по цели "Уникальные звонки Roistat".

Сравниваем показатели до начала работы динамической кампании (май 2020 г.) и показатели, которые были получены месяц спустя (июнь 2020 г.)

Из таблицы ниже мы видим, что по источнику google / cpc мы получили прирост новых пользователей, равный 69,80%, а также, прирост уникальных звонков, равный 171,11%.

Перед началом сотрудничества, заказчик поставил перед нами задачу: увеличить количество переходов не менее, чем на 30% и увеличить количество звонков на 30%.

Согласно статистике из Google Analytics, задача, которая была поставлена клиентом, успешно выполнена!

Я никому не плачу за отзывы и не пишу их самостоятельно. Просто, делаю рекламу качественно, чтобы рекомендовали 💖💖💖

Проверить подлинность отзывов о компании Москонтекст вы можете на Яндекс и Google Картах