Для того, чтобы ответить на вопрос «что такое контекстная реклама», давайте сделаем лирическое отступление и разберёмся с таким понятием, как «продвижение сайта».
Продвинуть сайт - это значит сделать так, чтобы он занял более высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса или Google.
Чем выше позиции в поиске, тем больше людей будет переходить на Ваш сайт. Чем больше людей перейдёт на сайт, тем больше заявок Вы получите, а Ваш бизнес будет расти и процветать.
Продвинуть сайт можно различными способами: с помощью публикаций статей на тематических площадках, постов в социальных сетях, размещения ссылок на Ваш сайт на сторонних ресурсах или с помощью контекстной рекламы.
Контекстную рекламу можно запустить в Яндексе и Google. Сервис, который предоставляет функционал для настройки и размещения рекламы в Яндексе называется Яндекс Директ, в Google - Google Реклама.
На рисунке ниже мы видим, что общая посещаемость сайта состоит из большого количества разных источников: переходов из поисковых систем, по ссылкам на сторонних ресурсах, мессенджеров, социальных сетей, рекомендательных систем, переходов по рекламе.
Простыми словами, контекстная реклама - это один из основных источников привлечения трафика.
Если перед Вами стоит цель, чтобы о Вашей компании узнало как можно больше людей, контекстная реклама поможет успешно решить эту задачу.
Представим, что Вы создали качественный новый продукт, зарегистрировали товарный знак и готовы выйти на рынок.
Главная проблема здесь заключается в том, что о Вашем продукте ещё никто не знает. Чтобы новый продукт хорошо продавался, необходимо вызвать интерес и доверие к нему в глазах потенциальных покупателей.
Здесь на помощь и приходит контекстная реклама. А, если быть точнее - медийная кампания.
Медийная контекстная реклама представляет собой графические баннеры с информацией о продавце или бренде. Их часто можно увидеть на почте Яндекса, в Дзене, новостных и развлекательных порталах или онлайн - кинотеатрах.
Чем чаще пользователи будут видеть баннеры с упоминанием Вашего бренда, тем больше доверия у них выработается к Вам, как к надёжному продавцу.
Подробнее о том, как работает данный формат контекстной рекламы, читайте на странице медийная реклама в Яндекс Директ.
Одно из главных преимуществ контекстной рекламы заключается в том, что она позволяет работать с уже сформировавшимся спросом, с максимально заинтересованной в Вашем продукте аудиторией.
Если перед Вами стоит задача по увеличению количества продаж, контекстная реклама поможет успешно прийти к этой цели.
Предположим, что пользователь хочет приобрести самогонный аппарат. По сути, спрос почти сформирован. Человек чётко понимает, ЧТО ХОЧЕТ КУПИТЬ, но НЕ ПОНИМАЕТ ГДЕ ИМЕННО.
С помощью контекстной рекламы Вы отвечаете своим объявлением на запрос пользователя. Если объявление составлено грамотно и в нём Вы рассказали о своих преимуществах, вероятнее всего, пользователь перейдет на Ваш сайт и оставит заявку.
Как показывает практика, у большинства компаний с контекстной рекламы приходит от 50 до 90% продаж. Самое главное - это качественная оптимизация контекстной рекламы, а также тестирование идей и гипотез.
С помощью кампании на ретаргетинг Вы сможете оптимизировать расходы на контекстную рекламу и снизить долю неэффективного бюджета до 30%.
Бывает так, что пользователь перешёл по Вашему объявлению, провел некоторое время на сайте, а затем ушел. Яндекс списал с Вас деньги за переход по объявлению, но к заказу этот переход так и не привёл.
В таком случае будет актуально напомнить пользователю о себе с помощью контекстной рекламы.
Вполне вероятно, что пользователь покинул сайт не потому, что ему не понравилось Ваше предложение, а потому что его попросту отвлекли.
Запустив кампанию на ретаргетинг, Вы напоминаете пользователю о себе и, таким образом, повышаете шансы на то, что он оставит заявку именно на Вашем сайте.
Подробнее о том, как работает ретаргетинг читайте на странице ретаргетинг и подбор аудитории.
Если Вы поставили перед собой цель по увеличению выручки, контекстная реклама поможет решить эту задачу за счёт стимулирования дополнительных продаж.
Предположим, что Вы - владелец интернет - магазина по продаже ноутбуков.
С помощью Яндекс Метрики Вы сможете собрать сегмент пользователей, которые приобрели ноутбук в течение последних 30 дней.
Вполне вероятно, что человеку, который недавно купил ноутбук, может понадобиться ещё и сумка.
С помощью контекстной рекламы на ретаргетинг Вы сможете увеличить выручку интернет - магазина за счёт дополнительных продаж. В нашем примере - сумок для ноутбуков.
В зависимости от того, какие из вышеперечисленных задач она выполняет, контекстную рекламу можно разделить на 2 вида: имиджевая и performance - реклама.
Более подобно про каждый из этих типов я расскажу ниже.
Имиджевая реклама отлично подходит, если перед Вами стоит задача проинформировать потенциальных покупателей о запуске нового продукта и повысить доверие к бренду.
Чем чаще и дольше пользователи интернета видят баннеры с упоминанием Вашей компании, тем прочнее у них выстраивается ассоциация с Вами, как с надёжным продавцом.
При размещении имиджевой контекстной рекламы в заказчик платит по модели CPM или за 1000 показов. Минимальная стоимость 1000 показов составляет 180 ₽. Минимальный месячный бюджет на контекстную рекламу - 9 000 ₽.
Вот как выглядит имиджевая реклама в Яндексе:
Performance - реклама позволяет работать с уже сформировавшемся спросом и отвечать объявлением контекстной рекламы на конкретный запрос пользователя.
Главное преимущество этого типа рекламы заключается в том, что Вы работаете с максимально заинтересованной аудиторией, которая хочет купить продукт здесь и сейчас.
Ещё одно важное преимущество performance - рекламы - это возможность выделиться среди огромного количества конкурентов в интернет - пространстве.
Например, если мы говорим о поисковой выдаче Яндекса или Google, то для объявлений контекстной рекламы там выделен специальный премиум - блок на самом верху первой страницы.
Несложно догадаться, что из этого премиум - блока на сайт приходит значительно больше трафика, чем с 10 - ой страницы поисковой выдачи.
Пример того, как выглядит performance - реклама в Яндексе:
Также, контекстную рекламу принято разделить ещё на 2 вида, в зависимости от того, где именно показываются объявления: в результатах поиска или в рекламной сети.
Более подобно про контекстную рекламу на поиске и в сетях мы поговорим в следующих статьях.
Обо всём этом и о многом другом рассказываем в новой статье 🔔
Какие форматы бывают, как выглядит тот или иной формат, в чём преимущество поисковой рекламы над органической выдачей, для решения каких задач подходит лучше всего.
Обо всём этом и многом другом поговорим в новой статье!
Обо всё этом и о многом другом рассказываем в новых статьях 🔔
Хотите получить первые заказы через 3 дня?
Закажите контекстную рекламу прямо сейчас! Я свяжусь с Вами и дам бесплатную консультацию уже через 15 минут 🔔
Подписывайтесь на наши социальные сети!
Каждый день мы публикуем реальные кейсы, а также советы по оптимизации рекламы, основанные на более, чем 10 - летнем опыте!