КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ЯНДЕКС ДИРЕКТ

После того, как мы собрали все подходящие ключевые слова, загружаем их в рекламную кампанию и создаём 1 или несколько объявлений.

На рисунке ниже зелёным цветом выделены ключевые слова, оранжевым цветом - объявление.

Пользователь интернета в поисковой строке браузера пишет запрос "где можно купить чердачную лестницу" и нажмёт кнопку "Найти".

Робот Яндекса просканирует нашу рекламную кампанию. Он увидит, что такое ключевое слово у нас есть и что оно полностью соответствует поисковому запросу пользователя.

Таким образом, условие полностью выполнено и поэтому пользователь видит наше объявление в результатах поиска Яндекса по запросу "где можно купить чердачную лестницу".

Предположим, что мы занимаемся продажей металлопроката в Люберцах и хотим исключить показы наших объявлений пользователям, которые ищут металлопрокат в Курске.

Чтобы это сделать, нам необходимо слово "курск" добавить в минус - слова на уровне рекламной кампании или отдельной группы объявлений.

Если пользователь интернета напишет запрос "купить металлопрокат в курске", то он не увидит наше объявление в результатах поиска, потому что его запрос содержит минус - слово "курск", которое мы добавили в настройки рекламной кампании.

Оператор ! - позволяет зафиксировать словоформу (род, число. падеж, время).

Практическое применение оператора "восклицательный знак":

Предположим, что Вы продвигаете стоматологическую клинику и Вам интересны заявки на имплантацию зубов. И не одного зуба, а нескольких.

С большой вероятностью, показывать объявления контекстной рекламы Вы захотите по таким запросам, как зубы на имплантах.

Чтобы отсечь ту часть пользователей, которые хотят вставить один зуб на импланте, имеет смысл уточнить ключевое слово с помощью оператора восклицательный знак: !зубы на !имплантах.

В таком случае, Ваши объявления увидят только те пользователи, которые хотят установить сразу несколько зубов, потому что Ваше объявление покажется по запросу зубы на имплантах и не покажется по запросу зуб на импланте.

Оператор + - позволяет зафиксировать частицы, предлоги, местоимения и другие части речи, не несущие дополнительной смысловой нагрузки (стоп - слова).

Практическое применение оператора "плюс":

Предположим, что Вы рекламируете крем для бритья и не хотите показывать объявления по запросу крем после бритья. В таком случае, Вам необходимо уточнить ключевое слово с помощью оператора плюс: крем +для бритья.

Таким образом, Ваше объявление Яндекс Директ покажется по поисковому запросу крем для бритья и не покажется по запросу крем после бритья.

Оператор " " - позволяет зафиксировать количество слов и показывать рекламу по запросам без дополнительно вложенности.

Практическое применение оператора "кавычки":

Предположим, что Вы рекламируете арматуру для фундамента. Вероятнее всего, Вы захотите видеть свои объявления по запросу арматура.

Нюанс заключается в том, что арматура бывает ещё запорная или трубопроводная, а это - уже не Ваша целевая аудитория. И какую именно арматуру ищет пользователь по запросу арматура тоже не совсем ясно.

Чтобы исключить все лишние вложенные запросы и показываться только по запросу арматура, Вам необходимо уточнить ключевое слово с помощью оператора кавычки: "арматура".

Таким образом, Ваше объявление покажется по поисковому запросу арматура и не покажется по запросам, состоящим из двух, трёх или более слов: трубопроводная арматура, запорная арматура, арматура для унитаза и т.д.

Оператор [ ] - позволяет зафиксировать порядок слов. При этом, все словоформы и стоп - слова, заключенные в квадратные скобки, также, учитываются.

Практическое применение оператора "квадратные скобки":

Предположим, что Вы продаёте билеты из Москвы в Париж и не хотите показывать объявления по запросу билеты из парижа в москву. Чтобы это сделать, Вам необходимо уточнить ключевое слово с помощью оператора квадратные скобки: билеты [из москвы в париж].

Таким образом, Ваше объявление Яндекс Директ покажется по поисковому запросу билеты из москвы в париж и не покажется по запросу билеты из парижа в москву.

Операторы { } и | - позволяют сгруппировать слова при составлении сложных запросов.

Практическое применение операторов "фигурные скобки" и "пайп":

Предположим, что Вы точку быстрого питания, которая доставляет роллы и пиццу. Чтобы сэкономить время при сборе семантики и, при этом, не упустить ничего важного, Вам необходимо уточнить ключевое слово с помощью операторов фигурные скобки и пайп: заказать еду {роллы|пицца}.

Таким образом, Ваше объявление Яндекс Директ покажется и по поисковому запросу заказать еду роллы, и по запросу заказать еду пицца.

Сбор ключевых слов нужно начинать с самых популярных высокочастотных запросов, состоящих из 1 или 2 слов. Например, если мы продаём трубы ПВХ для наружной канализации, то я рекомендую начать сбор ключевых слов со словосочетания трубы ПВХ.

Именно так Вы сможете охватить максимальное количество целевых запросов, потому что короткие слова или словосочетания содержат в себе огромное количество более точных фраз, состоящих из 3, 4, 5, 6 или 7 слов (по принципу матрёшки).

Теперь от слов к делу. Вбиваем ключевое слово трубы пвх в поисковую строку Яндекс Wordstat, выбираем нужный регион и нажимаем "Подобрать". На экране мы видим все ключевые слова, которые содержит в себе высокочастотный запрос трубы пвх.

Все слова, которые не подходят нашей тематике, необходимо добавить в минус - слова. К примеру, мы не продаём гофрированные, серые, гибкие, трубы 20 и 25 диаметров и не рассказываем, как сделать что - то из нашей продукции своими руками.

Для того, чтобы сформировать список минус - слов, достаточно просто нажать на конкретное слово и оно автоматически попадёт в этот список.

В дальнейшей работе список с минус - словами нам ещё пригодится: именно он поможет нам привлекать на сайт максимально качественный трафик и не платить за переходы по мусорным запросам.

Если мы продаём трубы ПВХ для наружной канализации, то стоит понимать, что разобрав всего одно ключевое слово трубы ПВХ, мы ещё не охватили все возможные варианты целевых запросов.

Ещё один вариант высокочастотного запроса, который стоит разобрать - трубы канализационные.

Это ключевое слово, также, содержит в себе огромное количество целевых запросов, большинство из которых не будут пересекаться с теми ключами, которые мы собрали ранее.

Когда Вы разобрали все варианты целевых высокочастотных запросов, рекомендую обратить внимание на подсказки справа - Запросы, похожие на «трубы канализационные».

Как показывает практика, в этом блоке зачастую можно найти, действительно, полезные фразы.

После того, как Вы разобрали все интересующие запросы из блока с подсказками, результатом Вашей работы становится общий список с ключевыми и минус - словами.