КЕЙС ЯНДЕКС ДИРЕКТ

ПО РЕКЛАМЕ КАФЕ И РЕСТОРАНОВ

Ресторан находится по адресу: г. Москва, ул. Большая Филёвская, д. 53 и осуществляет доставку готовой еды в радиусе 3 км.

На карте Москвы выделяем районы, в которых ресторан осуществляет доставку, а также, уточняем станции метро, которые есть в указанных районах.

С помощью сервиса Яндекс Wordstat собираем семантическое ядро таким образом, чтобы в запросах обязательно присутствовали районы и станции метро.

По таким запросам мы сможем нацелить объявления контекстной рекламы на аудиторию, которая находится в нужной нам локации.

В настройках на уровне кампании выбираем стратегию размещения: "Ручное управление ставками с оптимизацией" и указываем дневной бюджет.

Больше полезной информации о ручном управлении ставками Вы можете узнать в статье стратегии показов в perfomance кампаниях.

Для того, чтобы клики с поиска обходились нам дёшево, объявления должны максимально релевантны ключевым словам. Чтобы повысить релевантность объявлений, выполняем следующие действия:

• Используем формат «1 группа — 1 ключ — 1 объявление»
• Ключевое слово полностью помещаем в заголовок
• Подбираем релевантную посадочную страницу
• Заполняем все возможные расширения (быстрые ссылки, описания, уточнения, визитку)
• Добавляем мобильные объявления

Пример объявления для рекламной кампании на поиске:

Объявления для показов в рекламной сети составляем по следующему принципу:

• Используем формат «1 группа — несколько ключей — несколько объявлений»
• В заголовке отражаем суть предложения
• В тексте рассказываем об основных конкурентных преимуществах
• Подбираем релевантную посадочную страницу
• Заполняем все возможные расширения
• Добавляем стандартное изображение (450 х 450)
• Добавляем широкоформатное изображение (1080 х 607)
• Добавляем мобильные объявления

Пример объявления рекламной кампании в РСЯ:

В Яндекс Аудиториях указываем адрес ресторана: г. Москва, ул. Большая Филёвская, д. 53.

Далее, выбираем радиус (3 км.) и один из типов аудитории (регулярно посещает). Называем сегмент и сохраняем изменения.

Аналогичным образом, собираем остальные сегменты пользователей: тех, кто живёт, работает и сейчас находится в радиусе 3 км.

В итоге, получаем 4 сегмента целевой аудитории, каждый из которых мы будем использовать в качестве условия показа контекстной рекламы в РСЯ.

В настройках группы объявлений выбираем условие показа: сегмент Яндекс Аудиторий.

Объявления будут показываться в рекламной сети Яндекса только тем пользователям, которые входят в данный сегмент (в нашем случае, тем, кто живёт в радиусе 3 км. от кафе).

Составляем объявления таким образом, чтобы рекламное сообщение соответствовало потребностям аудитории.

В нашем случае, потребности целевой аудитории могут удовлетворить близость к дому и относительно невысокая цена.

Для того, чтобы увеличить охват аудитории, собираем ключевые слова общего характера без привязки к определённому району. Например: "где поесть рядом" или "кафе рядом со мной".

Данные ключевые слова мы, также, будем использовать в качестве условий показа контекстной рекламы на поиске и в РСЯ.

По всем ключевым словам кампании выставляем минимальную ставку - 3 рубля. Далее, в настройках на уровне кампании вводим повышающую корректировку ставок + 1000% для тех, кто сейчас находится в радиусе 3 км. от ресторана.

Таким образом, объявления будут видеть только те пользователи, которые находятся в нужной нам локации и ищут услуги кафе и ресторанов в настоящий момент времени.

Составляем объявления Яндекс Директ для рекламы на поиске. В объявлениях делаем акцент на том, что мы находимся рядом, а также, на акции, скидки и бонусы ресторана.

Пример объявления контекстной рекламы на поиске:

Составляем объявления Яндекс Директ для рекламы в РСЯ. По аналогии с поиском, в объявлениях делаем акцент на близости заведения, а также, на акции, скидки и бонусы ресторана.

Пример объявления контекстной рекламы в РСЯ:

Для оценки полученных результатов, воспользуемся Мастером отчётов.

Выбираем нужный нам период (с 01.02. по 28.02.2021 г.) и данные по цели "Посетитель увидел страницу спасибо".

Из статистики по рекламным кампаниям мы видим, что за февраль 2021 г. было получено 309 заказов, а средняя стоимость заказа, при этом, составила 193 рубля.

Таким образом, задача, которая была поставлена заказчиком (стоимость заказа не должна превышать 250 рублей), успешно выполнена!

Я никому не плачу за отзывы и не пишу их самостоятельно. Просто, делаю рекламу качественно, чтобы рекомендовали 💖💖💖

Проверить подлинность отзывов о компании Москонтекст вы можете на Яндекс и Google Картах