КЕЙС GOOGLE ADS

ПО РЕКЛАМЕ МОНЕТ

Целевые запросы:

• золотые монеты купить
  
• золотые монеты цена
• инвестиционные монеты купить
• золотой червонец цена
• золотой георгий купить
• золотой филармоникер цена

Нецелевые запросы:

• золотая монета георгий победоносец цена сбербанк
  
• купить золотые монеты в сбербанке
• золотые монеты сбербанка цена сегодня

По аналогии, разбираем другие ВЧ - запросы: купить инвестиционные монеты, купить памятные монеты и др.

Преимущество данной стратегии заключается в том, что алгоритмы Google будут чаще показывать объявления тем пользователям, которые с наибольшей долей вероятности совершат целевое действие на сайте. При этом, система будет стараться удерживать CPL на том уровне, который задан в настройках стратегии (в нашем случае, 500 рублей за лид).

Для того, чтобы настроить стратегию, в разделе "Какова ваша основная цель?" выбираем "Конверсии" и указываем ту цену, которую мы готовы платить за целевое действие - 500 рублей. Далее, активируем настройку "Включение данных в столбец "Конверсии" на уровне аккаунта".

Обращаю внимание на то, что для корректной работы кампании с выбранной стратегией должно быть настроено отслеживание событий в Google Analytics.

О том, как правильно настроить передачу событий, Вы можете узнать в статье как создавать, изменять и публиковать цели.

• заголовки
  
• тексты
• быстрые ссылки
• описания быстрых ссылок
• уточнения
• структурированные описания

Заполнять все расширения важно потому, что такие объявления выглядят больше и привлекательнее, соответственно, прогнозируемый CTR у них будет выше. А, чем выше CTR, тем ниже цена за клик.

Пример объявления контекстной рекламы на поиске:

Собираем комбинированный список пользователей, используя 2 категории:

Категория интересов:

• Любители шопинга (покупатели предметов роскоши)
• Банковские и финансовые услуги (активные инвесторы)

• Финансовые услуги (услуги по управлению инвестициями)
• Одежда и аксессуары (ювелирные изделия и часы).

Пример объявления для кампании в контекстно - медийной сети:

Таким образом, снижаем вероятность перехода пользователей по нецелевым запросам.

Исходя из подобных соображений, принимаем решение ввести корректировки ставок:

• 18 - 24 года (-50%)
• 25 - 34 года (-30%)
• 35 - 44 года (+50%)
• 45 - 54 года (+50%)
• 55 - 64 года (+50%)
• старше 65 лет (+30%)

Из статистики рекламного кабинета Google мы видим, что по итогам 3 и 4 недели работы рекламных кампаний (по сравнению с 1 и 2 неделей) количество переходов пользователей в возрасте от 18 до 24 лет снизилось на 43,52%, в возрасте от 25 до 34 лет - снизилось на 34,01%.

Вместе с тем, нам удалось получить больше переходов целевой аудитории: пользователей в возрасте от 35 до 44 лет стало больше на 169,23%, от 45 до 54 лет - на 197,96%, от 55 до 64 - на 640,38%, страше 65 лет - на 846,81%.

Опираясь на полученную информацию, принимаем решение ввести корректировки ставок:

Повышающие корректировки:

• Москва и Московская область (+50%)
  
• Санкт - Петербург и Ленинградская область (+50%)
• Республика Татарстан (+30%)
• Свердловская область (+30%)
• Нижегородская область (+15%)

• Кабардино - Балкарская республика (-50%)
• Чеченская республика (-50%)
• Псковская область (-50%)
• Орловская область (-30%)
• Кировская область (-30%)
• Алтайский край (-30%)

Из отчёта Call Touch мы видим, что благодаря настройке точного таргетинга на целевую аудиторию, за февраль 2020 г. нам удалось достичь показателя ROI, равного 1 738,82%.

Это означает, что каждый рубль, вложенный в рекламу, окупил сам себя и принёс 17,38 рублей дохода сверху. Таким образом, задача, которая была поставлена клиентом, успешно выполнена!