КЕЙС ЯНДЕКС ДИРЕКТ

ПО ДРЕНАЖНЫМ СИСТЕМАМ

Для того, чтобы иметь полное представление о взаимодействии пользователей с сайтом, настраиваем передачу событий в Яндекс Метрику: отправка формы обратной связи, обратного звонка, формы заказа, клика и копирования адреса почты.

Поскольку, около 70% обращений в интернет - магазин приходится на звонки, подключаем систему колл-трекинга Call Touch и настраиваем передачу данных о звонках.

Дополнительно, подключаем сервис Jivosite для отслеживания активности пользователей в чате и повышения конверсии сайта.

С помощью отчёта "Аудитория" - "География" мы проанализировали статистику Яндекс Метрики в разрезе регионов и выяснили, какие города Московской области обладают максимальной конверсией из клика в заявку.

На основе проведённого анализа принимаем решение ввести повышающие корректировки ставок + 50% для тех городов, у которых конверсия в заявку превышает 5%. Для городов, где конверсия составляет от 3 до 5% мы увеличиваем ставки на 30%.

Усиление рекламы в перспективных городах и регионах даёт нам возможности привлекать больше заявок по минимальной цене без увеличения бюджета на рекламу.

Рекламная сеть Яндекса - эффективный инструмент в тематике дренажных систем. Нужно понимать, что пользователь принимает решение о покупке не сразу. Прежде, чем совершить целевое действие, он посещает несколько сайтов и изучает различные предложение: сравнивает цены, читает отзывы, смотрит обзоры и.т.д.

Привлечь заинтересованного пользователя на стадии принятия решения выгоднее из рекламной сети, поскольку, цена клика там в разы ниже, чем на поиске.

Контекстная реклама в РСЯ у заказчика была запущена ранее. Для того, чтобы повысить качество трафика, мы проанализировали эффективность работы площадок и отключили те, которые привели на сайт более 100 посетителей, а показатель отказов, при этом, превысил 30%.

Из сравнения двух периодов видно, что доля визитов с кампаний РСЯ в июне, относительно предыдущего месяца, сократилась на 6,5% (было - 5 217, стало - 4 876).

Снижение общего количества визитов является закономерным явлением, т.к. нами была отключена часть площадок с высокой посещаемостью и низкой эффективностью.

Для того, чтобы понять полную картину и сделать правильные выводы, на следующем шаге нам необходимо оценить, как изменилась конверсия в сетях после того, как мы приостановили большую часть мусорных площадок.

Несмотря на то, что доля визитов из РСЯ снизилась, мы наблюдаем увеличение конверсии по цели "Уникальный звонок Call Touch" в 23 раза (было - 0,03%, стало - 0,69%).

Это говорит о том, что после оптимизации контекстной рекламы в РСЯ нам удалось повысить качество трафика и привлечь на сайт больше целевых посетителей.

За счёт оптимизации контекстной рекламы, в июне, относительно мая, нам удалось увеличить средний CTR на 71,78%, коэффициент конверсии - на 117,95%, количество заявок - на 79,03% и снизить стоимость заявки на 40,87%. По итогам работы июня средняя стоимость целевого действия составила 310 ₽.

Таким образом, цели, которые поставил перед нами клиент (увеличение количества заявок и снижение CPA до уровня 500 ₽), успешно достигнуты!

Я никому не плачу за отзывы и не пишу их самостоятельно. Просто, делаю рекламу качественно, чтобы рекомендовали 💖💖💖

Проверить подлинность отзывов о компании Москонтекст вы можете на Яндекс и Google Картах